Читать книгу Маркетинг в здравоохранении: тенденции. А также лучшие советы по цифровому маркетингу для врачей и контент-маркетингу - Маргарита Васильевна Акулич - Страница 9

Книга М. В. Акулич. Источник: https://clck.ru/34MF8e

Еще одна из основных тенденций в рекламе в сфере здравоохранения

Еще одна из основных тенденций в рекламе в сфере здравоохранения – это программная реклама и геозонирование для охвата пациентов с использованием омниканального подхода.

Что такое программируемая медийная реклама в здравоохранении?

Программная реклама – это использование автоматизированных технологий для покупки  и размещения рекламы (в отличие от традиционных ручных методов). Это позволяет организациям здравоохранения покупать места размещения рекламы на нескольких различных каналах и носителях ресурсов в режиме реального времени.

Это, как правило, дешевле и обеспечивает гораздо лучшие данные отслеживания в реальном времени по сравнению с традиционными рекламными местами, такими как телевизионная реклама или рекламные щиты.

Одной из главных тенденций в маркетинге в сфере здравоохранения в рамках программных технологий являются каналы OTT и C-TV, которые доставляют потенциальным пациентам видеорекламу.

Примечание:

Источник: https://blingeach.com/ott-bundled-most-reasonably-priced-broadband-plans-from-jio-and-extra/

«Технология OTT (аббр. от англ. Over the Top) – метод предоставления видеоуслуг через Интернет. Термин OTT означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются, как правило, только через управляемую самим оператором сеть с гарантированным QoS (QoE)». (https://ru.wikipedia.org/wiki/OTT)

Еще одно примечание:

По определению, вся реклама CTV является адресной телевизионной рекламой, тогда как адресной является лишь очень небольшой процент линейного телевидения. CTV масштабируемо, тогда как ограниченный масштаб адресуемой линейной телевизионной рекламы представляет собой проблему для маркетологов. CTV, возможно, является наиболее качественной формой рекламы по ряду причин.

Реклама на подключенном телевидении также дает маркетологам возможность использовать больше данных, причем более качественных типов, включая автоматическое распознавание контента (ACR), которое может помочь бренду более точно таргетировать, доставлять и измерять свою рекламу.

CTV наконец-то восполнило пробел в преимуществах цифрового маркетинга, таких как надежный таргетинг данных, гибкая оптимизация и превосходные измерения, с преимуществами, которые предоставляет телевидение. Маркетологи могут воспользоваться преимуществами больших полноэкранных экранов, обеспечивающих 100-процентную долю голоса (SOV), безопасной для бренда и проверенной среды – для привлечения аудитории в качестве связующей части более крупной омниканальной кампании.

Эти аспекты являются ключевыми факторами бурного роста рекламы на CTV, который мы наблюдаем сегодня. Кроме того, благодаря продолжающемуся ускорению отказа от проводов, CTV-реклама дает маркетологам возможность охватить потребителей (в данном случае – потенциальных пациентов), которые больше не платят за традиционное кабельное телевидение.

Поскольку популярность потокового контента продолжает расти, а автоматизация линейного телевидения продолжает развиваться, работа с DSP, таким как Adelphic, для приобретения вашей программной рекламы на линейном телевидении и рекламы на CTV может помочь вам создать более сильную и надежную рекламную стратегию, централизованную на одной целостной платформе.

Источник: https://www.viantinc.com/insights/blog/addressable-tv-advertising-vs-ctv-and-ott-key-differences-and-examples/

Адресное CTV позволяет использовать полностью омниканальный рекламный подход, позволяющий обращаться к пациентам и оставаться рядом с ними на различных устройствах и носителях. Примером того, как это используется, является использование геозон для формирования аудитории на основе того, где потенциальные пациенты проводят свое время. Когда мобильные телефоны людей попадают в эти области, мы можем добавить их в состав аудитории и начать показывать видео и графическую рекламу на их смартфонах, компьютерах и устройствах C-TV (Apple TV, Roku и т. д.). Тогда все это можно отследить до реальных посещений, когда тот же самый мобильный телефон нарушает «геозонку» вокруг места вашей практики и это засчитывается как посещение.

Книга М. В. Акулич. Источник: https://clck.ru/Z77jQ