Читать книгу La vida digital de los medios y la comunicación - Martín Becerra - Страница 3
Índice
ОглавлениеSobre este libro
Prólogo
Tendencias que no se anticipan
Capítulo 1
Medios en quiebra
Transformaciones, cambios en el ecosistema y nuevos actores en la era de la digitalización de los flujos de información y comunicación
El sistema de medios que supimos conseguir
Desintermediación a la latinoamericana
Lecturas polarizadas de la crisis
Capítulo 2
El consumidor en la era digital
Nuevos hábitos y comportamientos frente a las marcas
Inmigrantes vs. nativos
Transformaciones y más transformaciones
Datos vs. análisis
¿Obstáculos o facilitadores para las marcas?
Lo efímero y lo relativo
Megatendencias, las coordenadas culturales
Reflexión final
Capítulo 3
La sustentabilidad del negocio
Una larga búsqueda de un nuevo modelo que garantice la supervivencia o al menos extienda su vida útil
Benditas suscripciones
Otras fuentes
Caminos para analizar
El papel y los mitos
Salud de los ingresos
De Amazon al Post
Big, small y smart data
Regulaciones y desintermediación
Capítulo 4
Escenarios ubicuos y contextos sobresaturados
Caminos para la gestión de la reputación en superficies digitales
Sociedad de la ubicuidad
Planificación proactiva por escenarios
Velocidad, flujos de información y agendas
Cambio de paradigma
Contenido hipersegmentado
Gestión de relaciones según intereses
De identidad-imagen a reputación-issues
Capítulo 5
Los medios como influencers
Ideas para dar vuelta la página luego de dos décadas de la acelerada decadencia de los medios
El star system es un invento de los medios
Las inaudiencias
Juniors seniors
Conectarse
Una noticia ya no es una noticia
Atraerlos, no empujarlos
Capítulo 6
Un sello de calidad para los medios
El periodista profesional como eje del cambio en la era de la posverdad
Galaxia de la infoxicación
De las page view al score y la suscripción
Hacia una fórmula exitosa
Nuevos perfiles profesionales
Hacia una métrica que refleje la calidad
Capítulo 7
La economía del conocimiento
Puertas abiertas a la transformación de la sociedad y los negocios
Argentina en el mapa
El impacto de la publicidad
Capítulo 8
¿Autenticidad o performance?
Las construcciones de sí mismo como un personaje realista
Exhibición al extremo
Construirse como un espectáculo
“Performar” la propia autenticidad
Mostrarse haciendo y siendo
El cuerpo del artista eclipsa la obra
Una performance más allá de lo “performático”
Capítulo 9
Las mediaciones emergentes
Cambios irreversibles en el vínculo entre la marca y el consumidor
Fuera de control
Fragmentación y marcas chicas
Pensar en post marcas
Omnibrands
Capítulo 10
Fui monaguillo de un Papa, creeme
La irreversible pérdida del gran negocio y la necesidad de abrazar la tecnología y la tecnificación
Los medios como anomalía
Lo más divertido que puede hacerse vestido
Esto es demasiado
Apple, ayúdanos
El modelo Madre
El modelo de agencia de servicios
¿Qué problema tenemos con el servicio?
Un camino para sobrevivir
Un roadmap para salvarnos
¿Y el mundo digital?
Bibliografía
| La vida digital de los medios y la comunicación: ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios en internet / Mariela Mociulsky ... [et al.]. - 1a ed. - Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Granica, 2020. Libro digital, EPUB Archivo Digital: descarga y online ISBN 978-987-8358-12-3 1. Ciencias de la Información. I. Mociulsky, Mariela CDD 004 |
Fecha de catalogación: Mayo de 2018
© 2011 by Ediciones Granica S.A.
Edición: Leandro Africano
Diseño de tapa: Estudio Argiz
Conversión a eBook: Daniel Maldonado
www.granicaeditor.com
GRANICA es una marca registrada
ISBN 978-950-641-950-9
Hecho el depósito que marca la ley 11.723
Impreso en Argentina. Printed in Argentina
Reservados todos los derechos, incluso el de reproducción en todo o en parte, en cualquier forma.
Ediciones Granica
© 2018 by Ediciones Granica S.A.
www.granicaeditor.com
ARGENTINA
Ediciones Granica S.A.
Lavalle 1634 3º G / C1048AAN Buenos Aires, Argentina
granica.ar@granicaeditor.com
atencionaempresas@granicaeditor.com
Tel.: +54 (11) 4374-1456 Fax: +54 (11) 4373-0669
MÉXICO
Ediciones Granica México S.A. de C.V.
Calle Industria N° 82
Colonia Nextengo–Delegación Azcapotzalco
Ciudad de México–C.P. 02070 México
granica.mx@granicaeditor.com
Tel.: +52 (55) 5360-1010. Fax: +52 (55) 5360-1100
URUGUAY
granica.uy@granicaeditor.com
Tel: +59 (82) 413-6195 FAX: +59 (82) 413-3042
CHILE
granica.cl@granicaeditor.com
Tel.: +56 2 8107455
ESPAÑA
granica.es@granicaeditor.com
Tel.: +34 (93) 635 4120
