Читать книгу Эффект летучей мыши. Антинаучная антиутопия - Михаил Шейтельман - Страница 4

Пришло время немного притормозить и сделать то, чего я не сделал в самом начале. Представиться и объяснить – зачем эта книга, о чем, и какая вам будет польза, если вы ее прочтете.

В своей первой книге «Не такой как Тиньков» я подробно рассказал о собственных скромных успехах и провалах на ниве рекламы и маркетинга, и обещал читателям отдельную книгу о другом поле деятельности – о политтехнологиях, которыми занимаюсь уже три десятка лет. В попытках выполнить свое обещание и как-то систематизировать набор примененных мной в предвыборных компаниях в странах Восточной Европы, Средней Азии и на Ближнем Востоке стратегий и отдельных приемов я обнаружил, что значительная часть из них уж не работают.

Окончательно добила идею «делиться опытом политтехнолога» моя последняя кампания. В 2019 году я работал на одного из соперников Владимира Зеленского на президентских выборах в Украине. Не раскрою этим признанием ничьей тайны, потому что соперников у Зеленского было 43. И для всех сорока трех соперников популярного украинского комика, а ныне президента Украины, победа Зеленского стала больше, чем сюрпризом. «Сначала тебя не замечают, потом над тобой смеются, затем на тебя злятся, а потом ты побеждаешь!», – говорил Махатма Ганди о себе. О Зеленском он мог бы сказать: «Сначала над тобой смеются, потом над тобой смеются, затем над тобой смеются, а потом ты побеждаешь!».

Из этих 43-х человек как минимум 20 (после того как мы откинем всех «технических кандидатов» и «кандидатов спойлеров») последовательно, всю свою жизнь, тем или иным путем шли к государственной власти. Они становились губернаторами областей, мэрами городов или депутатами поселковых советов. Они учились в академиях управления, служили министрами и даже вице-премьерами в многочисленных украинских правительствах. Если вспомнить пять предыдущих президентов, которые были у Украины за годы независимости, каждый из них, независимо от того, какие политические взгляды он представлял, пришел на высший государственный пост через логичные ступени карьерной лестницы.

В результате честных выборов, нечестных выборов, майданов – но их путь мы можем описать через эффект бабочки. Петр Порошенко в революцию 2014 года куда-то там смело приехал на тракторе, и в результате президентом из всех «майдановцев» стал именно он. Но – у него был за плечами полный политический комплект – в том числе посты министра иностранных дел и председателя совета национальной безопасности. То же самое можно сказать о сначала председателе национального банка, а потом президенте Ющенко, о губернаторе Донецкой области, затем премьере, и только потом президенте Украины Януковиче, о генеральном директоре «Южмаша», премьере и только потом президенте Кучме и уж тем более о члене ЦК КПСС и только потом – первом президенте Украины Кравчуке. Вот так мы совершили краткий облет первых пяти президентов Украины, и не обнаружили среди них ни одного выдвиженца «летучей мыши». Чего нельзя сказать о шестом президенте.

На президентских выборах 2019 года 43 кандидата, противостоящих Владимиру Зеленскому, рассказывали о своих прошлых достижениях и раздавали политические обещания. Зеленскому оказалось не нужно делать ни того ни другого. Его прошлое было известно избирателю до малейших деталей, он уже два десятка лет жил, фактически, в бесконечном «шоу за стеклом», выступая каждый день на всех каналах местного телевидения с юмористическими скетчами. Главным же своим предвыборным лозунгом Зеленский сделал «никаких пустых обещаний».

Никто точно не признается сколько потратил на предвыборную кампанию, но по очень примерным оценкам, кампания Зеленского обошлась в 5 миллионов долларов, в то время как траты его основных соперников измерялись как минимум десятками миллионов. Результат – первое место в первом туре и безоговорочная победа – 73 процента голосов – во втором.

Те, кто следил за кампанией, знают, что в годы, предшествующие выборам, Зеленский спродюсировал сериал «Слуга народа», где исполнил главную роль – президента Украины. Многие политологи предположили, что это был долгий и коварный план Зеленского – через роль президента в сериале стать настоящим президентом. Но не понятно, как такой план мог бы родиться даже в теории. Рональд Рейган играл ковбоев и стал президентом США. Арнольд Шварценеггер играл робота-убийцу и стал губернатором Калифорнии. Если следовать этой логике, Зеленскому следовало играть казака, пишущего письмо турецкому султану, чтобы стать президентом или робота-полотера, чтобы стать губернатором Ивано-Франковской области. Поэтому я убежден, что сначала был сериал ради сериала.

Если следовать эффекту бабочки, появление «Слуги народа» могло привести Владимира Зеленского к самым различным последствиям: к огромному коммерческому успеху, к полному банкротству, к приглашению в Голливуд и в конце концов даже к «Оскару». А привело – к победе на президентских выборах. К победе над 43 кандидатами, которые верили, что «эффект бабочки» все еще работает, что у политических явлений есть материальные причины и следствия, что к посту президента ведет определенная «карьерная лестница».

У 43-х кандидатов были очень профессиональные штабы, ресурсы, биографии и обещания. Но все они жили представлениями о мире, где работает «эффект бабочки». И только Зеленский уже приспособился к миру, в котором правит «эффект летучей мыши».

Сегодня модно говорить, что после пережитого человечеством коронавирусного карантина, мир уже не будет прежним. Но цель этой книги – взглянуть на последние события под другим углом. Мир никогда не будет прежним. И именно поэтому, как один из побочных эффектов, мы получили пандемию коронавируса. «Прежним» мир перестал быть гораздо раньше. Не в один день, постепенно, в течение последних двух десятилетий. В этом мире перестал работать «эффект бабочки», постепенно вытесненный «эффектом летучей мыши».

Многие события последних двух десятилетий вызваны уже этим эффектом. Мы слышали о них в новостях, но неверно истолковывали их причины, пользуясь устаревшей логикой Рэя Брэдбери. Хотя и победа на президентских выборах в США Дональда Трампа, и война в Ираке, и коронавирусный карантин, и некоторые вакцины от него, и даже – выбор лучшего футболиста планеты по версии журнала «Франс футбол», обеспечиваются «эффектом летучей мыши».

В чем он состоит «эффект летучей мыши», или говоря по-английски «bat effect», как он работает, что привело к его появлению – об этом мы и поговорим подробнее в дальнейших главах.

Но не из чистого любопытства, а корысти ради. Мы научимся пользоваться этим эффектом в нашей профессиональной деятельности, зарабатывать на нем деньги или как минимум не терять, защищать собственное сознание от воздействия «летучей мыши», чтобы не позволить сознанию сделать нас инструментом этого эффекта, и даже попробуем спасти мир от неминуемой катастрофы, к которой ведет нас «эффект летучей мыши». Впрочем, последнее – факультативно, для альтруистов. Как монетизировать спасение мира – автор пока не придумал.