Читать книгу Donaciones societarias - Paula del Val Talens - Страница 45

En contraste, quedan fuera del objeto de estudio aquellos actos de disposición a título gratuito que se manifiestan de ordinario en la comercialización minorista de bienes y servicios en forma de regalos promocionales, en particular, las llamadas ventas con obsequio o prima (arts. 32 LOCM y 8 LCD)154. Es frecuente que en la discusión científica sobre donaciones societarias aparezcan referencias a los obsequios u ofertas promocionales que las compañías, directamente o a través de sus distribuidores, realizan con el fin de promocionar sus productos o servicios. El tratamiento conjunto de la operativa a examen con esta otra constelación suele deberse a que los autores, bien ponen énfasis en el empleo de ambas prácticas con fines de captación155, bien las observan como operaciones favorables a la clientela156, bien como actos adscritos al ámbito de la gestión social157. Asimismo, los obsequios o primas se configuran como donaciones158. Los regalos promocionales aspiran a fidelizar al cliente o a favorecer la comercialización de un bien159. Así, el elemento de trascendencia o notoriedad externa es consustancial a ellos y no meramente contingente. Por lo demás, resultan ajenos a la promoción de fines de interés general. En cambio, las donaciones societarias, en su caso, favorecerían la captatio benevolentiae del público en general y no necesaria o exclusivamente de las contrapartes contractuales, efectivas o potenciales. En tanto los regalos promocionales formen parte de la estrategia publicitaria de la compañía –con ciertos matices, los autores aceptan su calificación como publicidad–160, pueden trasladarse a esta sede las consideraciones realizadas en relación con el patrocinio en sentido estricto.