Читать книгу Я – Апостол красоты! Как взорвать Instagram в бьюти-сфере и не только - Руслан Игоревич Захаркин - Страница 11

Встречают по одёжке, а провожают по уму. В Instagram почти также – встречают по аватару. Если картинка невзрачная, то подписчик пройдёт мимо Вас, даже если у Вас крутой контент.

Даже бренды допускают ошибки при оформлении шапки профиля, например, размещают фотографии с низким разрешением. Размер фотографии профиля в Instagram – 110х110 пикселей, но не имеет значения, какого размера она будет – главное, чтобы фотография была хорошего качества и квадратная. При выборе аватара помните, что большинство пользователей Инстаграм пользуется соцсетью со смартфонов, на экранах которых ава будет достаточно маленькой. Поэтому ваша задача сделать так, чтобы аватар был понятным и создавал нужные ассоциации. Не используйте фотографии в полный рост и с дальним планом – Вас тупо не будет видно!

Аватарки с фотографиями воспринимаются в Инстаграм лучше, чем с логотипами. Второй вариант ассоциируется со спамом, поэтому использовать логотип на аватарке советуем, только если у вас крупный бренд с хорошей узнаваемостью (подойдёт для @zara или для менее крупной аббревиатуры).

Следует повториться. Аватар – это лицо Вашего бренда, его видно в общей ленте, «Stories», комментариях и в Вашем профиле. Я думаю, что уже убедил Вас в том, что это весомый повод для того, чтобы он выглядел хорошо и стал узнаваемым.

На мой взгляд, ава Ивлеевой Насти – это почти эталон. Её узнают даже по половине лица – стремитесь сделать крутую светлую фотку лица (если Вы блогер) или аналогичное по цветовой гамме фото для бренда – будет 50% успеха.

Чего следует избегать как огня:

Нечетких картинок. Допустим, Вы производите игрушки ручной работы и хотите поставить фото товара на аватар. Худшее, что можно придумать – это снять мишку на старый смартфон с нечёткой камерой, вечером при искусственном желтом («корявом») свете. А таких примеров в Instagram очень много. Неужели непонятно, что это проигрыш ещё до самой битвы за клиента?

Мелкого шрифта на аватаре. Это 100%-ая рекомендация, которая спасёт Вас от ФИАСКО. У многих брендов в логотипе используются два-три слова, часто одно слово крупнее. Если у Вас такая же ситуация, то выбирайте для аватара ключевое слово или делайте монограмму. Иначе, аватар будет размазанным и небрежным, а пользователь не прочитает текст, а если текст не будет прочитан – грош цена такому аватару и потерянный подписчик.

Я знаю это место (@tverskaya.20) – руководство хотело исправить этот мелкий шрифт, но пока никак. Я верю, что они сделают новый макет;

Монохромных цветов. Сейчас в моде пастельные и светлые тона, дизайнеры часто смешивают похожие цвета и оттенки. В результате текст на аватарке не видно. Адаптируйте лого для Инстаграма.

Посмотрите на аватар в аккаунте @ablakov и не повторяйте его ошибок. Шрифт сливается с фоном, а нижнюю надпись невозможно прочитать даже с компьютера – режет глаз…

Как сделать наиболее выигрышную аву:

Если у Вас интернет-магазин или бренд – ставьте на аватар крупное лого. Подписчики активнее реагируют на фото с лицами, но, если Вы не лицо вашего бизнеса, лучше показать логотип. Качественный логотип вызывает больше доверия к бренду еще до момента покупки (яркий пример – @HM – красота, да и только);

Если Вы предприниматель или фрилансер, поставьте на аватар лучший портрет. Фотография должна быть качественной, с открытым лицом. Качественная – не значит студийная и сделанная на дорогой фотоаппарат, сейчас легко сделать отличное фото на смартфон (айфон или андроид – роли не играет).

Выберите солнечный день, найдите белую стену, протрите камеру смартфона и сделайте несколько десятков фотографий, одна из них Вам наверняка понравится (@galina_nosareva – отличная фотка на аве, хоть и сделана в метро, но офигенно цепляет);

Обязательно адаптируйте лого для аватара. Название бренда должно быть хорошо видно, для этого шрифт лучше выбирать без засечек, так он будет лучше читаться, а цвета шрифта и фона должны быть контрастными. Если у Вас логотип в постельных тонах, придумайте черно-белый вариант или монограмму специально для Instagram;

Выбирайте для аватара реальные фотографии, без стоковых картинок. Пользователи научились определять фальш и такой аватар может сыграть против Вас. Зачет отторгать человека ещё на этапе первичного знакомства, а?

На аватаре цветное, качественное фото владельца бренда @romeospektr с ножницами – сразу понятно, что он стилист (я не буду обсуждать его шапку профиля, потому что она ужасна, но аватар – вполне себе, ничего). Сразу создается впечатление, что аккаунт ведет сам Спектр и это вызывает доверие у новых подписчиков. Возможно, именно за это я и уважаю Романа – за самоотдачу (что в салоне, что в интернете – человек реально всё ведёт сам).