Читать книгу Я – Апостол красоты! Как взорвать Instagram в бьюти-сфере и не только - Руслан Игоревич Захаркин - Страница 13

Раньше в Instagram были только посты в видео фотографий, но по мере «развития» мирового тренда социальной сети, там начали появляться уникальные по своему функционалу штучки, способные очень хорошо продвигать Ваши товары или услуги. Один из таких инструментов упаковки – вечные сторис.

Сами Stories – очень интересный инструмент. Всем, кто стремится продвинуть свою страницу в Instagram, хочет делиться с подписчиками актуальной информацией прямо «на ходу», не останавливаясь ни на минуту, нужно освоить создание Stories. Обратите внимание – я не говорю о том, что нужно снимать сторис (это итак понятно), я написал слово «создание».

Долой банальщину – давайте поработаем. В отличие от простых публикаций, при помощи этой функции к видео и фото можно добавлять различные эффекты, смайлы, стикеры, рисунки и надписи при помощи встроенного редактора. Также можно сделать ссылки на другие сайты, что бывает удобно в рекламных и рекомендательных постах. Освоив все эти фишки, Вы сможете создавать классные материалы и продавать свои уникальные умения или товары с ещё большей эффективностью.

Давайте хорошенько «свайпанём», дамы и господа!

Но даже Stories не стоят на одном месте.

Я верю, что Вы видели во многих аккаунтах фото и видеоматериалы, снятые в формате историй и закрепленные в верхней части страницы.

Этот раздел называется «Актуальное», в него можно добавить любые Stories, разделив их по темам. По истечении суток из раздела Историй запись удалится, но останется в верхней части профиля. Это и есть Stories Highlights. Они исчезнут, только если владелец аккаунта решит их удалить. В любое время эти материалы можно редактировать и добавлять новые фото и видео в уже существующие папки. Есть только одно ограничение – можно загрузить не более 100 историй в 1 хайлайтс. Имейте это в виду, если хотите загрузить более 100 отзывов Ваших клиентов, более 100 наименований Ваших товаров и услуг – лучше сделайте несколько вечных сторис, назвав их «Отзывы 1», «Отзывы 2 (или цифрой II) и т.д. Так Вы дадите понять, что о Вас пишут настолько часто и настолько много, что всё это не вмещается в одну вечную сторис. Это подсознательно вызывает больше доверия, нежели чем отсутствие такой движухи.

Для чего и кому нужны вечные истории

Если Вы ведете страничку для себя и своих друзей, то эта функция поможет сохранить записи на память. Основное удобство в том, что можно разложить материалы по темам и просматривать их, когда появится желание. Также их смогут видеть Ваши подписчики и гости. Например, Вы создали папку с коротенькими заметками о поездке за границу, встрече выпускников, дне рождения друга или свадьбе, о корпоративе, о своей работе, о своём хобби (дайвинг, зал, альпинизм, вязание крючков и т.д.) – ничего сложного.

Думаю, что Вам и участникам этих событий будет интересно вернуться к видеозаписям и фотографиям через месяц, квартал или год.

Однако, если Вы создали страничку для продвижения компании или личного бренда, то Stories Highlights могут быть полезны не только для приятных воспоминаний о «днях минувшего будущего», но и для таких целей, как:

объединить материалы по какой-то теме (товары или услуги);

ответить на самые частые вопросы (цена, как проехать, отзывы и т.д.);

реклама и рекомендации других компаний и аккаунтов (отзывы);

рассказать о вариантах сотрудничества (коммерция, бартер, полу-бартер и т.д.);

систематизировать товары и услуги (отделить обувь от верхней одежды, лак для ногтей и шампуни для головы и т.д.);

разместить прайсы на видном и доступном месте (написать перечень своих услуг и дать на них ценник);

собрать отзывы, которые в любое время смогут посмотреть потенциальные заказчики (в идеале, собирать отзывы из серии «ДО/ПОСЛЕ»);

создать инструкции и рекомендации по эксплуатации продукта (FAQ – это забота о Ваших клиентах. Помните – Вы не «умничаете», а даёте ценные советы и рекомендации для наиболее эффективного применения Ваших товаров или услуг);

закрепить важные и интересные рассказы о компании или человеке (например, раздел «О НАС» или «СМИ о НАС» и т.д.).

Все это нужно для привлечения подписчиков и заказчиков. Я повторюсь: вечные сторис – это очень крутой маркетинговый ход, который в 99,99% случаев принесёт Вам деньги.

Как оформить необходимый раздел с вечными Stories?

Это аккаунт очень крутого барбера @bahti_borodach – барбера из Красногорска/Москвы. Я имел честь стричься у Бахти и хочу сказать, что он настояший профи своего дела. У него даже есть тату ножниц на ладони – настолько он любит своё дело. У него интересные сторис, однако, я бы оформил их названия немного по-другому: не длинными фразами или словами, а более короткими описаниями – ОТЗЫВЫ, МОИ КЛИЕНТЫ, ПРАЙС, ВК, ЮТУБ, БИЗНЕС и т.д. Фраза или слово должны входить ПОЛНОСТЬЮ, в противном случае получается плохая упаковка.

Можно взять другой пример, когда мало – это не есть хорошо.

Юрий Шереметев – это «БОГ ШУГАРИНГА». Мне не платили за рекламу, но я реально не видел и не знаю мастера-технолога по шугарингу лучше него. Куда ни посмотри – везде Юрий и его фирма «МАЭСТРО». Мы ещё обсудим эту фирму, но здесь меня интересует только 1 вопрос – почему лишь 1 хайлайтс? Как же так? Неужели есть только одна мода? А где цена, курсы, бизнес, раздел «обо мне» или «личное», где купить, товары, места и т.д.? Я уверен, что Юрию есть то, о чём рассказать не только в прямых эфирах, сторисах и в ленте, но и закрепить свои сторисы в вечное напоминание как себе, так и всему миру о том, чем он занимается и что человек может получить от подписки на Юрия. Хайлайтс – это не только красивые картинки, это Ваше портфолио, это Ваша лёгкая и непринуждённая навигация по аккаунту.

ЦЕЛЬ МОИХ ПРИМЕРОВ – НЕ УНИЗИТЬ КОГО-ЛИБО, А УСИЛИТЬ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ, ЖЕЛАЮЩИХ ПОЛУЧИТЬ ОТ ИНСТАГРАМА МАКСИМУМ ВОЗМОЖНОГО.

Немного о том, как сделать цепляющие обложки

Сделать актуальные записи красивыми и оригинальными помогут обложки, созданные в одном стиле. Чтобы сделать свои иконки, воспользуйтесь графическими редакторами (многие из них и других редакторов – условно-бесплатные):

Snapseed (популярка – что тут скажешь);

Canva (именно там я и сделал обложку для своей второй книги «Селфи, деньги, два поста»;

Adobe Photoshop Sketch (если умеете владеть ФШ – Вам не будет цены).

Готовые фоны и изображения можно найти в поисковике, задав в разделе картинок запрос «highlight instagram stories icon» или «instagram highlights template». Если не хочется делать самому и есть деньги, то можно купить готовые обложки, сгруппированные по несколько десятков штук на различных сайтах, к примеру, на creativemarket (точка com).

Если перечисленные варианты не подходят, вы не обладаете дизайнерскими способностями и свободным временем, закажите красивые и оригинальные картинки для Stories Highlights у профессионального дизайнера.

Есть и ещё вариант (самый простой) – найти уже готовые шаблоны в интернете и просто взять на вооружение. Признаюсь честно, я использовал такие шаблоны у себя в аккаунте @zakharkin.ruslan и хочу сказать, что вышло весьма смотрибельно.

В Европе и в США вечные сторис – реальный тренд. Если у кого-то их нет, то дальше страницу тупо не смотрят, т.к. это автоматическое клише – значит, неинтересно. Мы движемся к этому же состоянию, а я бы не хотел, чтобы Ваш аккаунт «проглядели» потенциальные подписчики, рекламодатели или клиенты. Используйте хайлайтсы и ДЕЛАЙТЕ это красиво.