Читать книгу Erfolgreiche Pressearbeit für Webmaster - Thomas Werk - Страница 4

Public Relations aus dem Englischen übersetzt hat schon gleich mehrere Bedeutungen wie Beziehungspflege, Kontaktpflege, Meinungspflege, Firmenwerbung oder Öffentlichkeitsarbeit. Die Public Relations-Abteilung in einem Unternehmen gilt auch als die Werbeabteilung. Heute hat man eine modernere Umschreibung gefunden, die der Bedeutung von Public Relations in unserer Zeit eher gerecht wird:

Eine positive öffentliche Meinung

Danach ist PR die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Film, Video, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen. Also für Webmaster, die hervorragende Internetauftritte basteln und betreuen, lautet damit die Aufgabe: Durch die Homepage eine positive Stimmung und Image für eine Firma oder einen Webpräsenz nicht nur im Internet zu schaffen, sondern sie auch in anderen Offline-Medien zu ermöglichen.

Auch Webmaster brauchen PR

Das kann ein Webmaster aber nur, wenn auch möglichst viele User seine Internetseite besuchen. Das bedeutet: Auch Webmaster brauchen PR – online wie offline - heute vielleicht mehr denn je. Denn wer im Internet bei der Masse an Homepages noch auffallen will, braucht mehr und Besseres, eben PR.

PR – die Geheimwaffe für Webmaster

Klassische Öffentlichkeitsarbeit ist für Webmaster die Geheimwaffe im Internet-Dschungel. Denn Offline-Pressearbeit wird viel zu wenig von Webmastern für Homepages eingesetzt. PR für Internetauftritte fristet noch ein Nischendasein, deshalb steckt hier das Potenzial, um mit der Homepage aufzufallen und hervorzutreten aus der anonymen Welt des World Wide Web. Weil sich Webmaster im Internet tummeln, schauen sie oft nicht über den Tellerrand hinaus, sondern versuchen nur online für ihre Page zu werben. Das ist falsch.

Klassische PR-Instrumente auf der Homepage

Warum nicht auch die klassischen Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Homepage nutzen? Heute gibt es sogar schon Web-Portale, auf denen man Pressemitteilungen veröffentlichen kann. Das hat den Vorteil, dass man sie gleichzeitig auch online für das Auffinden in Suchmaschinen nutzen kann.

High Ranking durch PR in Web-Portalen

Man muss nämlich dazu wissen, dass Veröffentlichungen auf diesen Web-Portalen im Ranking gute Chancen in Suchmaschinen haben. Obendrein gibt´s für die Webseiten der Webmaster eine Linkempfehlung im Suchmaschinen-Bewertungssystem. Diese Pressemeldungen finden sich dann auch noch in Themen-Weblogs wieder und verbreiten sich auch noch anderswo im WWW. Für den Web-Traffic wird es in Zukunft entscheidend darauf ankommen, wie Webmaster Mittel der PR einsetzen. Ziel jeden Webmasters ist es, möglichst viele User auf seine Website zu locken. Nur so hat

die Homepage Erfolg.