Читать книгу Копирайтинг. Практикум - Вера Капылова - Страница 9

Сeo тексты – это статьи, оптимизированные под продвижение в поисковых системах.

В алгоритмах поисковых систем постоянно изменяется принцип действия. На заре интернета для успешного продвижения сайта было достаточно написать качественный дискрипшн с ключевыми фразами. Далее количество сайтов росло, оптимизаторы освоили продвижение с помощью текстов с ключевыми фразами и словами. Было время, когда переоптимизированные тексты, состоявшие практически из набора ключевых фраз, индексировались поисковыми роботами. Но постепенно качество текста стало выходить на первый план. Уже давно текст по типу: Купить шины. У нас вы можете купить шины. Качественные шины купить можно в нашем магазине… И так далее – скорее всего будет забракован поисковыми роботами, как неполезный для читателей. Ключевые фразы нужно вписывать в текст естественно, ограничиваясь несколькими ключами, следя за тем, чтобы статья имела смысл и была удобной для чтения. Но даже такой качественный сео-текст не предел. Оптимизаторы изучают принципы LSI-копирайтинга, в котором ключевые слова и фразы заменяют выражения со скрытым семантическим значением. Иначе говоря, методика составления текста, с помощью синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, для повышения релевантности при анализе содержания и смысла текста поисковой системой.

LSI-копирайтинг – это средний уровень копирайтинга. Для новичков для начала будет достаточно разобраться с сео-текстом, поскольку на биржах фриланса большинство технических заданий ориентировано именно на принципы сео-продвижения.

Сео-текст может предназначаться исключительно для поисковых роботов и не нести особой смысловой нагрузки. Вебмастер разместит подобный текст так, что он не будет виден посетителям сайта. Главное для такого контента наличие ключевых слов и фраз, по которым его будут распознавать поисковые роботы. При этом процент ключей необходимо уместить в определённые рамки, чтобы текст не выглядел переоптимизированным для поисковиков. Обычно заказчик предупреждает автора о том, что статья ориентирована не на читателей, а на роботов, чтобы копирайтер не работал над читабельностью текста.

Существуют сео-статьи, которые рассчитаны на то, что их будут читать посетители, и в то же время эти статьи должны выполнять задачу продвижения сайта в поисковике. В этом случае копирайтер должен не только вставить в текст ключевые слова, но сделать его структурированным и удобным для чтения и восприятия. Эта задача уже сложнее и интереснее. В статью придётся вписать указанные в техническом задании слова и выражения в нужном количестве, так чтобы текст был интересным и легко читаемым.

На первый взгляд может показаться, что составление сеотекстов – это скорее техническая нежели творческая работа. На самом деле, сеокопирайтеру необходимо разбираться в некоторых технических деталях: понимать, что такое семантическое ядро, ключевые слова, тэги и другое. В то же время к современным сеотекстам выдвигаются такие требования, как лёгкое восприятие для чтения, смысл. Автор, который научится совмещать техническую сторону с мастерским составлением текста, будет цениться заказчиками.

Атрибуты сео-текста

Непременными атрибутами текста, предназначенного для продвижения сайта в поисковике, являются:

• ключевые слова

• титл

• дискрипшн

Также в сео-тексте могут присутствовать ссылки, анонс.

Ключевые слова

Основное отличие seo-текстов от обычных – наличие ключевых слов, по которым статья индексируется поисковыми системами. По этим ключевым запросам читатели будут находить сайт через поиск. Умение естественно вписывать ключевые слова и фразы в seo-тексты приходит с опытом. Обратите внимание, чтобы ключевые слова соответствовали теме материала, а их упоминание было уместным.

То есть, если требуется написать статью с ключевыми словами

– детское питание, купить детское питание —

то статья должна быть посвящена выбору детского питания или видам этого продукта. В последнем абзаце можно рассказать о том, каким способом можно приобрести детское питание в интернете или в конкретном интернет-магазине.

Часто заказчик просит выделить ключевые слова жирным шрифтом с помощью следующего тега:

<strong> </strong>

Титл

Титл не является частью текста и не показывается напрямую на веб-странице. Титл – этого своего рода подзаголовок текста, который будет виден не в самой статье, а в поисковой выдаче. Поисковые системы используют титл для указания ссылки на текст в результатах поиска.

Именно то, что написано в титле, люди увидят в поисковике при выдаче сайтов на свой запрос. Интересно написанный заголовок, содержащий ключевые слова, привлечет больше внимания посетителей и увеличит шансы на то, что сайт посетит больше людей.

Итак, тег title хорошо составлен, если он:

содержит ключевую фразу или ключевое слово

передаёт смысл статьи

легко воспринимается при чтении

Такой заголовок проиндексируется поисковыми роботами, будет показан пользователям и привлечёт внимание.

В HTML-разметке титл выглядит следующим образом:

<head> <title> Заголовок </title> </head>

Для этого тега в форме статей на биржах копирайтинга обычно предусмотрено специальное поле, в которое титл можно ввести без использования разметки. Для того чтобы правильно заполнить тег title можно посмотреть в поисковой выдаче, как выглядят соответствующие теги у статей со схожей тематикой.