Читать книгу Mitarbeiter finden mit Facebook & Co. - Wilfried Schlüter - Страница 5
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| Vorwort | |||
| 1 | Herausforderung Personalgewinnung | ||
| 2 | Social Media – ein neues Instrument für die Personalbeschaffung | ||
| 2.1 | Zahlen und Fakten zur Entwicklung der Social Media | ||
| 2.2 | |||
| 2.3 | |||
| 2.4 | Andere relevante soziale Netzwerke | ||
| 3 | |||
| 3.1 | Profilerstellung | ||
| 3.2 | Funktionen | ||
| 3.3 | Nutzerverhalten | ||
| 3.4 | Nutzung des persönlichen Profils als Vorbereitung auf die Unternehmensseite | ||
| 3.5 | Von Freunden über Fans zu Multiplikatoren – die grundlegende Funktionsweise von Facebook | ||
| 4 | Strategie | ||
| 4.1 | Vorbereitungen | ||
| 4.1.1 | Ziele definieren | ||
| 4.1.2 | Zielgruppe | ||
| 4.1.3 | Ist-Analyse | ||
| 4.1.4 | Umfeldanalyse | ||
| 4.1.5 | Zuständige und Verantwortliche benennen | ||
| 4.1.6 | Kostenkalkulation | ||
| 4.1.7 | Krisenmanagement | ||
| 4.1.8 | Inhalte | ||
| 4.2 | Erstellung einer Unternehmensseite | ||
| 4.2.1 | Funktionen der Unternehmensseite | ||
| 4.2.2 | Erste Schritte zur Unternehmensseite | ||
| 4.3 | Der tägliche Betrieb | ||
| 4.3.1 | Posten | ||
| 4.3.2 | Tageszeit | ||
| 4.3.3 | Tonalität | ||
| 4.3.4 | Redaktionsplanung und Kampagnen | ||
| 5 | Bekanntheit der Seite und Reichweite von Posts steigern | ||
| 5.1 | Edge Rank | ||
| 5.2 | Werbeanzeigen und sponsern von Posts | ||
| 5.2.1 | Sponsored Posts | ||
| 5.2.2 | Sponsored Ads | ||
| 5.2.3 | Sponsored Stories | ||
| 5.2.4 | Offline-Werbung | ||
| 6 | Recht | ||
| 6.1 | Registrierung | ||
| 6.2 | Nutzung von Bildern, fremden Texten und Videos | ||
| 6.3 | Umgang mit Wettbewerbern | ||
| 6.4 | Haftung für Inhalte Dritter | ||
| 6.5 | Werbeanzeigen | ||
| 6.6 | Direkte Kommunikation mit anderen Nutzern | ||
| 6.7 | Nutzung der Marke Facebook | ||
| 6.8 | Social-Media-Guidelines | ||
| 7 | Erfolgsmessung | ||
| 7.1 | Offensichtliche Erfolgskriterien | ||
| 7.2 | Der Werbeanzeigenmanager | ||
| 7.3 | Die Seitenstatistiken | ||
| 8 | Anforderungen an einen professionellen Internetauftritt in der Langzeitpflege | ||
| 8.1 | Kategorie 1: Orientierung | ||
| 8.2 | Kategorie 2: Inhalt | ||
| 8.3 | Kategorie 3: Design | ||
| 8.4 | Kategorie 4: Dialogkomponenten | ||
| 8.5 | Checkliste zur Bewertung von Internetauftritten | ||
| Glossar | |||
| Autoren |
