Читать книгу Эффективный маркетинг - Юрий Викторович Разовский - Страница 25

Понятие и сущность маркетинга/Функции маркетинга

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

– сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы;

– расширении и поддержания спроса на высоком уровне;

– создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя;

– изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среде фирмы.

Маркетинг выполняет ряд функций, раскрывающих его созидательный потенциал:

– аналитическую функцию маркетинга (изучение и оценка внешней и внутренней среды фирмы);

– продуктово-производственную функцию (создание новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям рынка);

– сбытовую функцию (доведение товара до конечного потребителя);

– формирующую функцию – функцию убеждения и стимулирования (формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне, а также создание стимулирующего спроса у потребителей и повышении результатов работы у посредников);

– функцию управления и контроля (сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы).

Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб пособие. – М.: Инфра-М, 2002. – С. 23.

Понятие и сущность маркетинга/Функции маркетинга

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

– смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы;

– сокращению новых профессий в области маркетинга;

– развитию универсализации в деятельности маркетологов;

– развитию специализаций в деятельности маркетологов

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к развитию специализаций в деятельности маркетологов и способствует генерированию новых профессий в области маркетинга.

Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн / под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е издание. – Спб.: Питер, 2006. – С. 60.

Понятие и сущность маркетинга / Функции маркетинга

К основным функциям маркетинга не относится…

– продуктово-производственная функция;

– сбытовая функция;

– функция управления и контроля;

– функция оптимизация потоков ресурсов всех видов;

– аналитическая функция.

Выделяют четыре блока комплексных функций маркетинга:

– аналитическую (исследовательскую) функцию;

– производственную функцию;

– сбытовую функцию (функцию продаж);

– функцию управления и контроля.

Аналитическая функция маркетинга представляет собой фундамент всей маркетинговой деятельности предприятия, так как без глубокого знания состояния и перспектив развития внешней среды, без анализа внутренней среды фирмы практически невозможно заниматься хозяйственной и производственной деятельностью.

Продуктово-производственная функция предполагает, что предприятие добивается успеха за счет проведения целенаправленной товарной политики на внутреннем и внешнем рынке.

Сбытовая функция маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить передачу того, что произведено, тем, кто будет потреблять данную товарную массу посредством обмена.

Конечным результатом функции контроля маркетинга является выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды.