Читать книгу Репутация как актив. PR топ-менеджера без самопиара - Алексей Чернышов - Страница 3

Если вы топ-менеджер и открыли книгу про PR – у меня к вам один вопрос.

Вы точно уверены, что вам нужен «пиар»?

Потому что в 90% случаев под словом «PR» люди имеют в виду:

– «попасть в Forbes»

– «чтобы меня узнавали»

– «чтобы в LinkedIn лайкали»

– «чтобы выглядело солидно»

А вы, скорее всего, хотите другое.

Вы хотите, чтобы:

– вам доверяли (когда вы не в комнате),

–

– вас слушали (а не просто цитировали),

–

– ваши решения проходили быстрее,

–

– и чтобы ваша позиция на рынке была устойчивой, даже когда вокруг начинает шатать.

–

Вот это и есть репутация как актив.

Не как «аура», не как «харизма», не как «ну он в медиа мелькает».

А как штука, которую можно:

– накапливать,

–

– защищать,

–

– инвестировать,

–

– и (к сожалению) слить за один неудачный комментарий.

–

И давайте сразу: эта книга не про «как стать знаменитым».

Публичность ≠ вес.

Охваты ≠ влияние.

«Везде выступаю» ≠ «мне доверяют».

Топ-менеджеру вообще редко нужен хайп.

Топ-менеджеру нужен статус. Причем такой, который не кричит «посмотрите на меня», а спокойно сообщает рынку:

«я понимаю, как устроена реальность в этой отрасли».

Что здесь будет

Эта книга – про Executive PR, то есть PR уровня руководителя, где главное:

– деловые медиа (а не инфоповоды ради инфоповодов),

–

– точка зрения (а не «полезные советы»),

–

– аккуратная подача (чтобы не стыдно перед советом директоров и юристами),

–

– и система, которая не превращает вас в пресс-секретаря самого себя.

–

Если упростить (люблю упрощать, потому что времени ни у кого нет):

PR топ-менеджера = управление доверием.

Управление доверием = управленческая функция.

Значит, это можно поставить на рельсы: роли, процесс, KPI, риски.

Для кого эта книга

Для тех, кто:

– хочет укрепить личный бренд для карьеры, а не для самолюбования;

–

– хочет стать отраслевым лидером, которого цитируют «правильные»;

–

– хочет расширить влияние без лишнего шума;

–

– и при этом – не попасть в ситуацию «сказал одно, написали другое, теперь разгребаем».

–

Чего не будет

Не будет:

– «пишите каждый день»

– «будьте искренними» (спасибо, Кэп)

– «10 способов попасть в СМИ за неделю»

– «просто найди свой голос»

Потому что голос – он у вас уже есть. Вопрос в другом: что именно вы им говорите и в каких местах.

Что будет

Будет нормально, по-взрослому:

– как выбрать позицию (одну, сильную, без метаний),

–

– как устроены деловые редакции и почему они берут одних и не берут других,

–

– как делать колонки/интервью/комментарии так, чтобы это добавляло веса,

–

– как выстроить процесс, где вы тратите 60 минут в неделю, а на выходе – качественные публикации,

–

– и как не словить репутационную мину на ровном месте.

–

В общем, если вы хотите не «пиар», а управляемый репутационный актив – вы по адресу.

Дальше начнем с простого упражнения.

Какую мысль вы хотите, чтобы рынок автоматически связывал с вашим именем?

Одну. Не двадцать.

Вот с нее и соберем ваш «капитал».