Читать книгу Мода и стиль: как создать гардероб мечты без трат и ошибок - Андрей Попов - Страница 4

Тут начинается интересное. Индустрия моды давно изучила, на какие кнопки в нашей голове нажимать.

Первая кнопка – страх отстать. Никто не хочет выглядеть "не в теме". Мы социальные существа, и желание соответствовать группе заложено природой. Раньше это помогало выживать. Сейчас просто опустошает кошелек и заполняет шкафы ненужными вещами.

Вторая кнопка – иллюзия простоты. Когда кто-то говорит "в этом сезоне носят вот это" – появляется готовое решение. Не нужно думать, разбираться, искать свое. Просто купил и всё. Удобно? Да. Но дорого обходится в долгосрочной перспективе.

Третья кнопка – обещание трансформации. Реклама не продает одежду. Она продает образ жизни, уверенность, успех. Купишь эти кроссовки – станешь энергичнее. Возьмешь эту сумку – почувствуешь себя состоятельнее. Только вот жизнь от покупки не меняется. А ожидание не оправдывается.

И четвертая, самая коварная – дефицит. Лимитированные коллекции, ограниченные серии, последние размеры. Мозг отключает логику и включает инстинкт: хватай, пока есть. Потом разберешься. Но "потом" эта вещь просто пылится на полке.

Честно говоря, осознать эти механизмы – уже половина дела. Когда знаешь, как тебя пытаются зацепить, проще не поддаваться.