Читать книгу Безупречный Landing Page - Андрей Утаник - Страница 4

Лендинг должен быть длинным. Нет. Он должен подробно и интересно донести ваше предложение. Если вы смогли сделать это за один экран, вы молодец. Не надо искусственно растягивать лендинг, только потому, что так принято.

Лендингу нужен особенный продающий текст. Нет. Нет какого-то особого продающего языка, на котором должна писаться рекламная страница. Люди купят ваши пирожки, если они вкусные, а не только потому, что о них вкусно написано.

Лендингу нужны особые приемы убеждения. Нет. Все эти таймеры отвлекают от главного. Привлекать внимание можно и другими способами, например, показывать фотографии продукта.

Лендингу нужны 25 преимуществ. Нет. Не нужно вымучивать 25 иконок с сомнительными заголовками. Все равно их никто не запомнит.

Ира Смирнова Директор по развитию клиентского опыта Tilda Publishing: «Почему-то распространено мнение, что крутой лендинг может превратить посетителей сайта в покупателей. Это иллюзия. Если к вам зашел посетитель без копейки в кармане, то лендинг не поможет сделать его сначала богатым, а потом заставить отдать деньги вам. Но лендинг поможет найти покупателя среди посетителей».

Лендинг раскрывает пользу конкретного предложения. Все это колдовство с копирайтингом появляется в том случае, если у вас нет ни пользы, ни конкретного предложения. О том, как их формулировать и кому предлагать, мы расскажем в следующих частях. Сейчас поговорим о том, чем лендинг отличается от обычного сайта.