Читать книгу Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга - Дэвид Ньюман - Страница 15

Эффективная маркетинговая коммуникация строится на том, что вы говорите с клиентами на их языке. Вы используете нужные слова, чтобы донести до потребителей, что вы можете предложить им решение их проблем.

Вопрос: почему язык маркетинга важен?

Ответ: вспомните различные ситуации, когда вы продвигаете свои продукты и их ценность языковыми средствами. Приведите по три примера, которые вы регулярно используете в своей практике.

Письменный маркетинговый язык:

_________________________

Устный маркетинговый язык:

_________________________

А теперь спросите себя:

1. Не упускаю ли я какие-то возможности из-за того, что моя маркетинговая коммуникация строится вокруг продукта, а не клиента?

2. Не теряю ли я продажи из-за того, что у меня нет эмоциональной связи с покупателями?

3. Начинают ли мои потенциальные клиенты чувствовать ко мне расположение и ХОТЯТ ли общаться со мной?

4. Импровизирую ли я в беседе с потенциальными клиентами?

5. Находит ли моя форма общения отклик у большинства представителей целевой аудитории?

6. Всегда ли мой маркетинговый язык ясен, убедителен и последователен?

Что такое маркетинговый словарный банк?

Это набор вербальных средств (фраз, предложений), которые воздействуют на самых важных клиентов, апеллируя к их конкретным проблемам, сложностям, затруднениям, прежде чем они ощутят улучшения благодаря использованию ваших продуктов.

Как вы можете пользоваться своим маркетинговым словарным банком?

Преимущество маркетингового словарного банка в том, что вы один раз тратите время, энергию, творческие силы на его создание, а затем можете обращаться к нему вновь и вновь. Вам не нужны никакие рекламные агентства!

Например, вы можете прибегнуть к нему, когда хотите:

• написать заголовок для рекламного объявления;

• придумать «цепляющий» заголовок для электронной рассылки;

• обновить рекламный слоган своей компании;

• обучить сотрудников, какие вопросы они должны задавать;

• начать разговор на отраслевой выставке;

• написать новый сценарий для продаж по телефону;

• разработать стратегию прямой рассылки;

• написать интересное сообщение в блоге;

• написать статью для публикации в профильном журнале;

• подготовить тему для выступления на национальной конференции в своей области;

• официально принять рекомендательную программу клиентов;

• подобрать ключевые слова для поисковой оптимизации;

• решить, о чём писать в своих онлайновых пресс-релизах;

• обновить визитные карточки компании;

• и так далее, и тому подобное.

Вы можете выбрать разные варианты вложения своих денежных средств в настоящем банке: у вас могут быть текущий, накопительный или инвестиционный счета. Так и применение маркетингового словарного банка ограничено только вашим воображением.

Вам больше не придется смотреть на чистый лист бумаги или пустую страницу на мониторе компьютера и ломать голову: «Что бы мне сказать о своем продукте в ЭТОТ раз?»

Всё уже и так обдумано, сказано и буквально просится на бумагу!

Из следующих нескольких глав вы узнаете всё, что нужно, чтобы создать индивидуальный маркетинговый словарный банк, который вы сможете использовать во всех аспектах продвижения бизнеса. Что ж, за работу!