Читать книгу The Unpublished - Дэвид Огилви - Страница 3

Книга The Unpublished David Ogilvy впервые вышла в 1986 году к 75-летнему юбилею Дэвида и была торжественно вручена ему на яхте в Лондоне, где проходила посвященная этому событию вечеринка. В то время я трудился не покладая рук в качестве помощника руководителя отдела по работе с клиентами, пропадал в наших офисах на территории Бреттенхэм-Хаус у моста Ватерлоо и беспечно игнорировал все происходившее чуть ниже по течению.

Кен Роуман, в то время исполнительный директор Ogilvy & Mather, предложил кому-нибудь из коллег написать вступительное слово к первому изданию. Другой исполнительный директор, Билл Филлипс, откликнулся на его предложение и написал оригинальное предисловие. Мне выпала честь продолжить это начинание четверть века спустя. Билл писал, что когда Дэвид получил свой экземпляр книги, «то, пожалуй, впервые в жизни потерял дар речи».

Слова сделали Огилви тем, кем он был. Отрывок за отрывком читая этот сборник, поражаешься, как сказанное Дэвидом удивляет, завораживает, дразнит и провоцирует – в любых своих проявлениях, будь то служебная записка или публичные выступления.

^{Дэвид и Герта Огилви в своем доме в Туффу. Франция, июнь 1986}

Я считаю, что словесное творчество Дэвида Огилви продолжает лучшие традиции доктора Джонсона[1] – оно категорично, убедительно и злободневно, и все равно, о чем идет речь: о проблемах высшего менеджмента или об угрозе, которую таит в себе обычная канцелярская скрепка. Однако ярче всего в нем проявляется тема любви к людям, ставшая неотъемлемой частью наследия Ogilvy & Mather – той неповторимой культуры, которая была заложена основателем компании и так стойко выдерживает испытание временем.

Когда Кен и Билл решили выпустить новое издание книги, они обратились к одному из соратников Дэвида – Джоэлу Рафаэльсону. Я спросил Джоэла, как происходила работа над материалом, и вот что он ответил:

«Я объявил, что собираю все связанное с Огилви и мне нужны любые записи его авторства – сделанные от руки или напечатанные на машинке. Неважно, длинные они или короткие, тщательно обдуманные и взвешенные или спонтанные и легкомысленные. Отклики десятками посыпались в мой чикагский офис. Когда материала накопилось много, я систематизировал его, разделив на несколько категорий. Например, к моему удивлению, передо мной выросла целая кипа памяток, представлявших собой одни перечисления».

Отдельная заслуга составителя этой книги заключается в том, что он сумел найти финансирование для того, чтобы вышедшая на пенсию личный секретарь Дэвида, Ингеборг Бейтон, приехала к нам из родной Дании для участия в работе над переизданием. По словам Джоэла, «теперь можно утверждать, что Дэвид был бы доволен результатом». Именно благодаря госпоже Бейтон обновленное издание обрело свое лицо.

Конечно, эти страницы можно читать для отдыха и развлечения. И тем не менее они наверняка заставят встрепенуться тех, кто вращается в современном деловом мире, столь во многом – но не в главных своих основах – отличном от того мира, в котором Дэвид превосходно строил свой превосходный бизнес.

Эта книга на самом деле заслуживает внимания.

Майлз Янг,

генеральный директор Ogilvy & Mather,

сентябрь 2012 г.