Читать книгу Digitale Markenführung - Dieter Georg Herbst - Страница 3
2 Starke Marken bietet einzigartige Erlebnisse
ОглавлениеWas Sie erwartet
In diesem Kapitel erfahren Sie, was Marken sind und warum wir sie so lieben, dass wir uns ständig mit ihnen umgeben. Soviel vorab: Sie belohnen uns mit einem einzigartig attraktiven Erlebnis. Diese Belohnung formulieren die Markenverantwortlich in einem Belohnungsversprechen und vermitteln sie kraftvoll mit den Markencodes (Digital Brand Codes).
Nach diesem Kapitel
► wissen Sie, was eine (digitale) Marke ist;
► wissen Sie, warum Erlebnisse so wichtig für die Markenführung sind;
► wissen Sie, wie sie ein klares und einzigartig attraktives Belohnungsversprechen für die Marke formulieren.
Welche Methoden und Instrumente Sie kennenlernen
► Motivkarte zur Klassifizierung von Emotionen
► Belohnungsversprechen (Reward Promise)