Читать книгу Digitale Markenführung - Dieter Georg Herbst - Страница 3

Was Sie erwartet

In diesem Kapitel erfahren Sie, was Marken sind und warum wir sie so lieben, dass wir uns ständig mit ihnen umgeben. Soviel vorab: Sie belohnen uns mit einem einzigartig attraktiven Erlebnis. Diese Belohnung formulieren die Markenverantwortlich in einem Belohnungsversprechen und vermitteln sie kraftvoll mit den Markencodes (Digital Brand Codes).

Nach diesem Kapitel

► wissen Sie, was eine (digitale) Marke ist;

► wissen Sie, warum Erlebnisse so wichtig für die Markenführung sind;

► wissen Sie, wie sie ein klares und einzigartig attraktives Belohnungsversprechen für die Marke formulieren.

Welche Methoden und Instrumente Sie kennenlernen

► Motivkarte zur Klassifizierung von Emotionen

► Belohnungsversprechen (Reward Promise)