Читать книгу "Die Handwerker-Fibel", Band 2 - Dr. Lothar Semper, Bernhard Gress - Страница 24

Geschäftsidee

Am Anfang der Existenzgründung steht die Geschäfts-/Unternehmensidee – also schlichtweg die Frage, womit der künftige Unternehmer meint, genügend Kunden und Abnehmer zu finden. Nicht jede Geschäftsidee muss dabei etwas komplett Neues beinhalten. Entscheidend für den Erfolg sind eher eine intensive Planung und durchdachte Umsetzung eines entsprechenden Unternehmenskonzepts.

Businessplan

Grundsätzlich wird dieses Konzept in Form eines Businessplanes (Unternehmenskonzept oder Geschäftsplan) dargestellt. Seine Erstellung ist die zentrale Aufgabe in der Vorbereitung einer Betriebsgründung.

Von der Aussagefähigkeit und Überzeugungskraft des Businessplanes hängt auch ab, ob potenzielle Geldgeber das erforderliche Kapital zur Verfügung stellen.

Er sollte folgende Themen beinhalten:

> Unternehmensidee, Leitbild, Unternehmensgrundsätze

> Angaben zur beruflichen Qualifikation und bisherigen Tätigkeit des Betriebsgründers

> Beschreibung und Begründung des Vorhabens

> Standort, Betriebsräume

> Betriebsgröße

> Rechtsform

> Produkt- und Leistungsprogramm

> Kundenzielgruppen, Kundenstruktur

> Absatzmarktbeurteilung für das Produkt- und Leistungsprogramm

> Marketingmaßnahmen

> Verkaufsförderungs- und Werbemaßnahmen

> Personalbedarf und Personalstruktur

> Investitionsplan

> Gesamtkapitalbedarfsrechnung

> Finanzierungsplan

> Liquiditätsplan

> Umsatz-, Kosten- und Gewinnplan, Rentabilitätsvorschau.

Folgende allgemeine Anforderungen hinsichtlich der Gestaltung sollte der Businessplan in jedem Fall erfüllen:

Allgemeine Anforderungen

> Darstellung der Umsetzung der Geschäftsidee in der Praxis

> Berücksichtigung aller maßgeblichen Faktoren

> klare Gliederung

> verständlicher Schreibstil

> prägnante Darstellung der Informationen

> übersichtlicher Umfang

> nachvollziehbare Aussagen und Informationen

> ansprechendes äußeres Erscheinungsbild

> sorgfältige Wortwahl.

Auf nähere Einzelheiten des Businessplans wird in Lernsituation 10 noch eingegangen.