Читать книгу Werden Sie ihr eigener Werbetexter - Dr. Meinhard Mang - Страница 7

Wie im vorhergehenden Kapitel ja bereits angesprochen, ist

der wichtigste Job, den jedes Designs zu erledigen hat,

einen Besucher dazu zu bringen, dasser/sie Ihre

Schlagzeile lesen…

Sie brauchen Schlagzeilen, die Aufmerksamkeit erregen!

Solche Schlagzeilen verfassen zu können, ist die wichtigste

Fähigkeit, die Sie sich aneignen müssen, wenn Sie mit

Ihrer Webseite Erfolg haben wollen. Wenn Sie diese Kunst

einmal erlernt haben, sie beherrschen, dann kann sie

überall eingesetzt werden, um mehr Besucher anzuziehen,

um Ihre Umsätze zu steigern und um Ihre Gewinne in die

Höhe zu treiben.

Ihre Schlagzeile ist diese eine große Chance, Ihre

Zielgruppe für Ihre Verkaufsbotschaft zu interessieren und

sie dann auch dementsprechend zu beeinflussen. Wenn Sie

wollen, dass das, was Sie Ihrer Zielgruppe zu sagen haben,

auch wirklich ankommt … wenn Sie in Ihrem Marktsegment

auffallen und bemerkt werden möchten … dann brauchen

Sie eine Schlagzeile, die nicht nur arbeitet, sondern eine,

die extrem gut arbeitet!

Gerade im Internet ist die Schlagzeile meist Ihr Erstkontakt

und auch häufig Ihre einzige Chance, Leute für Ihr Produkt

zu interessieren. Nur wenn Sie deren Aufmerksamkeit

bekommen, haben Sie eine Chance, auch die Ergebnisse zu

erzielen, die Sie sich vorstellen. Schlagzeilen werden oft

auch als „Werbung für Werbung“ bezeichnet.

Entweder gelingt es ihr, einen Besucher in ihren Bann zu

ziehen oder nicht. Die Schlagzeile ist die Königin, sie

steht über allem anderen.

Starke Schlagzeilen erzeugen Aufregung, sie wecken

Begeisterung, Vorfreude und den Wunsch, mehr zu

erfahren. Eine einzige Schlagzeile kann der Start eines

Millionen Geschäftes sein … oder eine lausige Kampagne in

einen Erfolg verwandeln.

Wenn Ihre Schlagzeile erfolgreich ist, dann haben Sie die

höchste Hürde, über die alle Anbieter drüber müssen,

genommen; Sie haben dann ein – zumindest für diesen

Augenblick – aufnahmebereites Publikum für Ihre Botschaft

gewonnen.

Wenn Sie in der Lage sind, starke Schlagzeilen zu

verfassen, können Sie diese Fähigkeit natürlich in all Ihren

Marketing – Kommunikationsmitteln einsetzen. Sie werden

damit vor allem in Ihren Newsletter, bei Beschreibungen

für Internet Auktionen usw. tolle Ergebnisse erzielen. Es

dreht sich immer und überall um prägnante, kraftvolle

Aussagen, die Interesse und Begierde hervorrufen. Sind

nicht die Schlagzeilen das „Fleisch und Blut“ jeder

Verkaufsbotschaft, von Werbesendungen, Prospektes und

Flugzetteln?

Schlagzeile … Untertitel … Abschlussfrage … Postskriptum …

alle diese Teile einer Webseite sind in Wirklichkeit

Schlagzeilen. Wenn Sie lernen, wie Sie diese richtig

verfassen, dann lernen Sie nicht nur Schlagzeilen

schreiben, nein dann lernen Sie etwas, was Ihr gesamtes

Marketingleben entscheidend beeinflussen wird.

Ein ganzes Marketing - Leben lang!