Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 27

Для начала разберем основные термины с которыми Вы столкнетесь.

Поисковый запрос- пишем в поисковую строку.

Ключевая фраза – фразы на которые настраиваем таргетинг.

Wordstat – сайт статистики поисковых запросов Яндекса.

Он демонстрирует популярность поисковых запросов за минувшие 28 дней.

Сервис Yandex wordstat assistant может помочь работать с Wordstat.

Он добавляет плюсики около каждой поисковой фразы. Если мы на него кликнем, то фраза выводится в левое окошко. Так же в это окошко мы можем добавить список фраз, которые заранее собрали и отсюда скопировать в Excel табличку для дальнейшей работы.

Разберем из чего состоит сам Wordstat.

В первую очередь нужно указать тот регион по которому хотим собрать статистику.

Делается это в право верхнем углу, мы можем указать страну или конкретный город.

Он так же показывает что искали со словом, которое мы ввели в поисковую строку.

В левой колонке на показывает какие слова употреблялись с включением нашего слова.

Изначально Yandex wordstat демонстрирует статистику по всем типам устройств. Однако мы можем посмотреть статистику отдельно по каждому типу устройств.

Так же можно посмотреть статистику по регионам, а также историю запросов.

Можем посмотреть в каком регионе чаще запрашивали фразу, которую ы ввели в поисковую строку.

Можно увидеть статистику отдельно на каждое устройство и вывести информацию не только в виде списка, но и в виде карты.

История запросов помогает оценить сезонность того поискового запроса, которое мы ввели.

Предлоги и союзы в Яндексе являются стоп словами и чтобы сервис принял для расчета предлог, нужно установить перед ним плюс.

Кроме Плюса существует еще оператор Минус. Он используется когда желаем исключить из статистики часть запросов.

Символы, использующиеся в поисковой строке: плюс, минус и другие – называются операторами. Их можем использовать не только в этом сервисе.

Оператор Кавычки – применяем, когда желаем зафиксировать количество фраз в поисковом запросе.

Оператор Восклицательный знак фиксирует нужные нам словоформу. Он важен там, где словоформа одного слова может означать другое по смыслу (например, кий).

Оператор Квадратные скобки – закрепляет порядок слов. Данное значимо для тех, кто рекламирует всю туристическую тематику.

Оператор группировки – Скобки и оператор логического заключения ИЛИ – здесь можно быстро собрать семантику по включению тех или иных фраз.

Теперь построим базис на который будет основан наше семантическое ядро.

К примеру, введу в поисковую строку слово Пассатижи и чтобы собрать все характеристики, которые использованы к этому слову, введем его в кавычки 2 раза.

Выбираем фразы, которые годятся, скопируем их в Yandex wordstat assistant. Переходим в комбинатор ключевых фраз. Введем в первую колонку, что мы продаем (пассатижи), во второй колонке мы указываем характеристику которая может отвечать на вопрос Какой, а в третьей колонке указываем: Где? Зачем? Почему?

После этого, как мы собрали статистику в комбинаторе ключевых слов, Вам надо проверить действительно ли так спрашивают запросы в Яндексе. Для этого может помочь сервис key collector. Учитывайте и близкие по смыслу фразы.

После этого, как собрали базис, удаляем дубли. Для этого можно использовать сервис Python dev team – нормализатор фраз.

После этого, как у нас составлен базис в целом и мы готовы запускать рекламную кампанию, необходимо собрать начальный перечень Минус слов по той же схеме.

Так же мы можем взять семантику для семантического ядра – это использовать Яндекс подсказки. Это запросы, которые зачастую вводили в Поиск Яндекс за последнее время.

В поисковой строке пишем слово Пассатижи и кликаем Найти.

Дополнительные запросы нашего семантического ядра можем узнать на сервисах конкурентной разведки.

Кроме этих сервисов есть Базы поисковых запросов, но нужно проверять частоту. там много запросов с частотой 0 и их нужно фильтровать и не использовать.

Инструменты, которые нам помогут:

– синонимы – отключить нельзя, нужно постоянно следить в статистике

– автофокус- добавляет минус слова к ключевой фразе

– ДРФ – включаем в крайнем случае на 5% и смотрим на трафик

– автотаргетинг – включаем в крайнем случае и смотри на трафик.

Сервисы, которые я упоминала в этой главе:

Статистика запросов ключевых слов в Яндекс https://wordstat.yandex.ru/

Помощник wordstat https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Кey collector http://www.key-collector.ru/

Младший брат key collector http://www.xn–90abjwpbr.xn–p1ai/ (слово*б)

Нормализатор фраз http://py7.ru/tools/norm/

Директ. Коммандер https://yandex.ru/promo/commander/new