Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 29

Кросс-минусация представляет собой метод прибавления добавочных минус-слов к ключевым словам с целью устранить пересечение по показам среди них.

Появляются пересечения, когда в списке ключевых слов есть две или более фразы, которые совпадают с одним и тем же поисковым запросом.

Главная задача при применении кросс-минусации заключается в том, чтобы эффективно распределить трафик среди ключевых фраз и широким соответствием, состоящим из двух или более слов.

Преимущества этого подхода включают:

– максимально подходящее отображение объявления;

– более эффективное использование рекламным бюджетом;

– пользователю предоставляется возможность попасть на подходящую посадочную страницу.

Кросс-минусация может быть применена на разных уровнях:

– уровень отдельных ключевых слов;

– уровень кампаний объявлений;

– уровень рекламных кампаний.

Однако, если у вас в рекламной кампании существуют ключевые слова, которые отличаются друг от друга более чем на 1 слово, следует избегать применения данного метода, так как это может привести к неполному охвату всех поисковых запросов.

Как сделать перекрестную минусацию с помощью сервиса Директ – про.рф (бесплатно).

Перейдите по данной ссылке http://xn–h1akdx.xn–d1acijufedq.xn–p1ai/ и выполните регистрацию, затем создайте проект.

После этого появится окно, где можно увидеть  ключевые слова, связанные с вашим проектом. Скопируйте в Excel таблицу и проверьте каждую фразу. Если обнаружены слова, которые не нужны, удалите их.

Необходимо применять кросс-минусацию с осторожностью, чтобы избежать низкого количества показов в системе Директ, а также низкого спроса в Google Ads.

Как сделать перекрестную минусацию с помощью Коммандера для Директ.

Зайдите в Директ. Коммандер, выбираем рекламную кампанию. Отметьте группы рекламных объявлений, а кроме того  ключевые слова, из числа  каковых необходимо провести кросс-минусацию. Нажмите Мульти редактирование. Выберите опцию Корректировка слов, а также Скорректировать пересечения. Однако, перед этим важно удалить дубликаты в кампаниях. Нажмите на Окей.

Есть одно важное уточнение – возможность устранить пересечения, а дубликаты есть лишь для объявлений, которые отображаются в одних и тех же регионах, а также объявляют один и тот же веб-сайт.

Как сделать кросс-минусовку в Google Ads

Здесь очень трудно совершить кросс-минусовку, так как существует много тонкостей и ограничений. Однако, существует возможность загрузки общего перечня минус слов. Чтобы совершить данное, нужно перейти в раздел Инструменты, а также выбрать Списки минус слов.

Если нет 3 ключевых фраз для одной кампании, то вы не сможете совершить кросс-минусовку для ключевых фраз. Данное связано с лимитом по числу символов в поле для ключевых фраз в вашей рекламной кампании.

Однако, вы всегда можете совершить кросс-минусовку для групп объявлений, если это нужно.

Необходимости в кросс-минусации нет в следующих соотношениях:

– когда применяете широкий тип соответствия ключевым фразам.

– когда применяете точный тип соответствия ключевым фразам.

Однако, в модификаторе широкого соответствия, а также в фразовом соответствии кросс-минусовку можно совершить, однако с осторожностью.

Возможность совершить кросс-минусовку для кампаний находится в зависимости от структуры рекламного кабинета.