Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 37

Создание рекламных кампаний с использованием динамических объявлений возможно только через профиль пользователя.

Процесс начинается с открытия Яндекс Директ и нажатия кнопки «Создать кампанию». Затем выбирается опция «Динамические объявления».

Далее пользователь выбирает, будет ли использоваться фид или сайт для настройки кампании.

Важно помнить, что после сохранения группы настроек невозможно будет изменить.

Если выбрано использование фида, необходимо настроить фильтры. В случае сайта, следует настроить правила нацеливания.

Чтобы отслеживать правила нацеливания динамического объявления, можно добавить UTM-метку параметра.

Затем следует настроить правила для генерации объявлений.

Если используется сайт в качестве ключа, правила нацеливания можно настроить на все страницы или на конкретную категорию страниц.

Параметры опций могут варьироваться в зависимости от структуры сайта.

Анализ контента страниц может занимать некоторое время. Если на сайте существуют фильтры по наличию, рекомендуется использовать URL-список предложений. Если есть домен, рекомендуется использовать принцип «Домен».

В одной группе объявлений допускается настраивать до пятидесяти правил нацеливания.

При использовании фида в качестве ключа, можно настроить фильтр по категории или подкатегории товаров.

Диапазон цен и производителей можно выбрать только для товаров, которые имеются в наличии.

Важно заполнить быстрые ссылки наиболее полно в группе объявлений.

Неправильное определение основных минус-слов может привести к появлению множества нерелевантных объявлений.

Необходимо следить за отображаемыми заголовками в рекламных объявлениях (например, «Заказ отчетов»).

Если генерируются нерелевантные заголовки, необходимо изменить настройки или остановить их показы.

Рекомендуется проводить оптимизацию кампании, когда будет достаточно полученной статистики.