Читать книгу Все о рекламе. Книга 2 - Елена Бровкина - Страница 10

Через Постановка целей продвижения -это обязательно для всех видов бизнеса.

В Analytics настроить не сложно.

Очень важно отличать цели от KPI для сайта.

Цель – это конечный результат, который Вы хотите получить от визита человека на ваш сайт (получить лид, покупка).

KPI – это метрики, которые могут помочь достигнуть цели. Можно отслеживать в Analytics, но нельзя как цели.

Для настройки целей кликаем Администратор. В разделе Настройки представления кликаем Цели.

И чтобы открыть настройку Цели нужно кликнуть +Цель или Импортировать из галереи.

Но чтобы все кнопки отображались должно быть не менее двадцати целей.

Можно настроить цель с помощью шаблонов (собственная и умная). Они подходят для распространенных видов задач.

Цели сгруппированы по категориям.

Если нет такой, то нужно выбрать Собственную. Кликаем Далее.

Они помогают вручную настроить отслеживание и контролировать результат.

Даем ей название. Идентификатор (номер). Набор (помогает объединить в группы).Это делаем для каждой цели.

Далее указываем Тип цели:

1) Целевая страница – итог человек перешел на страничку.

а) Указываем подробные сведения:

– адрес страницы или приложения

– тип соответствия (равно- URL адрес, начинается с – игнорирует дополнительные параметры в конце URL, регулярные выражения- совпадения по нескольким параметрам)

б) Ценность конверсии в денежном эквиваленте считается при каждом достижении цели.

Чтобы определить ценность цели, нужно знать все данные о бизнесе.

Ценность рассчитывается по формуле:

Ценность цели= (средний чек*маржинальность) *процент конверсии из заявки в клиента.

в) Последовательность – это страницы по которым переходил человек до конверсии (можно указать адреса страниц).

Страницы благодарности лучше закрывать, чтобы люди не смогли попасть на них через поиск.

2. Продолжительность- это когда человек был на странице больше заданного времени.

Благодаря этому моно узнать какой контент интересен людям. Это можно использовать и в ремаркетинге и показывать тем, кто больше провел время на сайте.

3. Страниц/экранов за сеанс – открыли пользователи. Оценивает вовлеченность.

4. Событие – любое взаимодействие пользователя с контентом.

Цель будет достигнута, если выполнены все условия.

Условия устанавливаются с помощью: равно- URL адрес, начинается с – игнорирует дополнительные параметры в конце URL, регулярные выражения- совпадения по нескольким параметрам.

Нужно заполнить хотя бы одно поле:

– категория – объединяет похожие типы событий,

– действие – отслеживание событий,

– ярлык – можно добавить дополнительную информацию,

– значение – численная величина.

Значения можно передавать через:

– Google Tag Manager

– dataLayer.