Читать книгу Все о рекламе. Книга 2 - Елена Бровкина - Страница 19

Группы объявлений:

Упрощают иерархию аккаунта.

Позволяют протестировать несколько разных объявлений для набора ключевых фраз.

В группы можно добавлять особые наборы минус-слов и расширений.

Как работает тестирование объявлений

У нас есть один рекламный аккаунт и там мы создаем рекламные компании.

Далее у нас есть группы объявлений и в каждой группе мы можем создавать два рекламных объявления.

Можно и больше объявлений – это зависит от Вас.

Мы можем выбрать:

– оптимизацию по кликам

– оптимизацию по конверсиям

– равномерное чередование объявлений.

Типы поисковых компаний.

1.SKAG- компании

Когда у нас каждая ключевая фраза находится в одной группе объявлений, и там вы создаете одно или два рекламных объявления. Каждая фраза в отдельной группе.

2.Группировка ключевых слов.

В SKAG- компании выглядит примерно вот так.

Аккаунт, компании, группы (в каждой группе отдельная ключевая фраза)

Соответственно:

1 группа – 1ключевое слово.

Максимально релевантные объявления.

Большое количество групп.

Возможны сложности в оптимизации.

Группировка ключевых слов.

Получается вот так.

Аккаунт, компании, в каждой группе может быть по несколько ключевых слов.

Ключевые слова друг от друга будут отличаться.

По какому принципу группировать:

По принципу похожести.

Соответственно:

1 группа – список похожих ключевых слов.

Ключи должны вести на одну посадочную страницу.

Менее релевантное объявление.

Понятная иерархия аккаунта.

Удобная оптимизация групп.

Как создавать эффективные рекламные объявления.

Из чего состоит рекламное объявление:

Заголовок1

Заголовок2

Плашка-реклама

Ссылка, которую корректно называть Отображаемая ссылка.

Потом идет слешь и два непонятных слова. Это есть путь один и путь два, которые Вы создаете сами.

Далее идет номер телефона – это уже расширение.

Далее текст рекламного объявления. Сюда можно вставить призыв к действию.

Восклицательный знак нужно использовать только 1 раз и только в тексте объявления, чтобы пройти модерацию.

После этого идут дополнительные расширения, например, уточнение. Это дополнительная информация.

Далее структурированное описание.

Дополнительные кликабельные ссылки.

Есть такое понятие – Рейтинг.

Рейтинг = Показатель качества х Ставка.

Он говорит о том, на какой позиции будет показываться ваше рекламное объявление, относительно ваших конкурентов.

Чем выше рейтинг, тем выше будите показаны в рекламной выдаче.

Показатель качества зависит от:

– релевантности объявления

– релевантности посадочной страницы

– ожидаемый CTR.

Как сделать, чтобы показатель качества был высоким.

а) вхождение слов из поискового запроса в заголовок и текст

б) пользователь находит ответ на свой запрос на посадочной странице.

в) максимальное количество расширений.

Как можно повысить кликабельность объявлений.

Конкурентная и привлекательная цена для повышения CTR.

Можно указывать цену на товар. Если у Вас цена высокая, если у Вас очень большие партии, то можно указать минимальную и это можно указать в заголовке, чтобы был

Фильтр аудитории на стадии просмотра объявлений.

Фильтр снижает кликабельность, но будет выше конверсия и меньше будите тратить на клики.

Формула хорошего кликабельного объявления.

КЛЮЧ + ЦЕНА + ДОБАВКА

Что может являться добавкой:

– то, что важно при принятии решения о покупке и пподборе поставщика

– то, что не могут про себя написать ваши конкуренты – плюсы

– призыв к действию.

Чтобы сделать объявление более заметным нужно вставлять расширения.

Что они делают:

– делают объявления более заметным

– упрощают взаимодействие пользователя с компанией

– повышают прогнозный CTR

Расширения бывают:

– дополнительные ссылки

– уточнения

– телефон через гугл мой бизнес https://www.google.ru/business

– адрес

– структурированное описание

– цены

– сообщения.

По какому принципу создавать расширения:

– максимум типов расширений

– максимум разных расширений в каждом типе

– преимущества

– то, что может привлечь пользователя.

Чтобы их добавить мы кликаем Объявления и расширения. Кликаем на вкладку Расширения.

UTM – метки и Value Track

UTM – метки – это:

– специальные параметры, позволяющие передавать данные о кликах в другие системы аналитики. Например, в Яндекс Метрику для использования Вебвизора.

Вот ссылочка на сервис создания utm-меток https://webmart.by/generator-utm.html

Вот самый простой пример.

Что такое Value Track.

Не рекомендуется делать так, как в Яндекс Директ, когда Вы UTM – метку зашиваете в ссылку.

Если вы захотите что-то поменять в UTM – метке, то все обновляется и создается новая рекламная компания.

Для этого создан шаблон отслеживания. Он добавляется сразу на всю рекламную компанию. Его можно добавлять на группу объявлений, на какое-то конкретное объявление.

Вот так он выглядит.

Диагностика объявлений:

– проверить по разным поисковым запросам

– в разных регионах

– на разных устройствах

– не портится CTR

– не забывайте, что аукцион происходит при каждом запросе.

Инструмент Диагностики объявлений находится в Настройках. Кликаем на Предварительный просмотр и диагностика объявлений.

Все нюансы будут тут показаны.