Читать книгу Все о рекламе. Книга 2 - Елена Бровкина - Страница 17

Реклама может показываться:

– в верхнем рекламном блоке (сразу под строкой поиска) – до 4 рекламных объявлений.

– в нижней части (показы на первой странице) находятся под результатами органического поиска (до трех объявлений).

Нельзя купить размещение в нужном нам блоке.

Идет аукцион, и рекламная система решает кого из двух рекламодателей и более показать на каком месте.

Чтобы разобраться как она работает, нужно освоить:

СРС – стоимость клика

Bid – ставка

QS – коэффициент качества.

Что влияет на коэффициент качества:

– прогнозируемый CTR (вероятность клика)

– релевантность объявления

– качество посадочной странички.

Пример:

Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)

50х10 = 500 руб. на 100 показов – скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.

Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)

70х5= 350 руб. на 100 показов.

Как QS влияет на цену клика.

Показатель качества который мы видим в интерфейсе – это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.

В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.

Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.

Аукцион. Как функционирует.

Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.

Рейтинг = Bid X QS

CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01