Читать книгу Near future thinking - Gabriela Arriaga - Страница 2

Índice de contenido

Biografía de la autora

Portadilla

El porqué de este libro

1. Near Future Thinking® y las tendencias de consumo

2. Cómo se ha explicado una tendencia hasta hoy

El problema con la curva de adopción de una tendencia

3. Una tendencia es como una ola en el mar

Los tres actores en una tendencia

El viento, los valores y las creencias

4. El mercado temprano

Catalizadores del mercado temprano: los iniciadores

Consumidores del mercado temprano: los early adopters

Algunos early adopters también son iniciadores

Entender el mercado temprano es fundamental

Pasar del mercado temprano al mercado masivo temprano

5. El mercado masivo temprano

Catalizadores del mercado masivo temprano: los amplificadores especializados

Consumidores del mercado masivo temprano: los trendy

6. Moda

7. El mercado masivo tardío

Consumidores del mercado masivo tardío: los masivos

Catalizadores del mercado masivo tardío: los amplificadores generalistas

8. El mercado rezagado

Consumidores del mercado rezagado: los conservadores y sus amplificadores

9. Conclusiones de las etapas de una tendencia

10. Arquetipos de marcas en relación con las tendencias

Marca buzo®

Marca surfer®

Marca espuma®

Marca bañista®

Marca piña colada®

Conclusiones

Glosario

Bibliografía y referencias de consulta