Читать книгу Marktforschung - Heymo Böhler - Страница 32

Im Rahmen der Produktpolitik unterscheidet man Partialtests, bei denen nur einzelne Komponenten des Produkts (z. B. Verpackung, Markenname, Geschmack, Geruch, Farbe, Gebrauchsanweisung etc.) überprüft werden und Volltests, bei denen das gesamte Produkt durch die Experimentteilnehmer beurteilt werden muss.

Produkttests lassen sich in allen Phasen des Produktentwicklungsprozesses einsetzen. Dies beginnt zumeist mit der experimentellen Überprüfung von nur verbal und bildlich umschriebenen Produktalternativen im Rahmen sog. Konzepttests. Im weiteren Verlauf werden bereits realisierte Produktkomponenten (Geschmack von Nahrungsmitteln, Verständlichkeit von Gebrauchsanweisungen, Akzeptanz von Markennamen, Ausgestaltung von Pkw-Innenräumen etc.) einem Test unterzogen.

Ist das Produkt einführungsreif, so kann es einem Einzel- oder einem Vergleichstest (neben den relevanten Konkurrenzprodukten) unterzogen werden.