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In der Werbeerfolgsprognose können einzelne Bestandteile eines Werbemittels (unterschiedliche Anordnungen von Bild und Text, Wirkung von Jingles, alternative Slogans etc.) und auch das gesamte Werbekonzept (Anzeigen, Audio- und Videospots, Plakate, Webbanner) experimentell überprüft werden. Letztlich können auch die ökonomischen Wirkungen (Absatz, Umsatz, Marktanteil) alternativer Streupläne und Werbebudgets abgeschätzt werden.