Читать книгу Podcast - Iván Tenorio Santos - Страница 11

Al igual que sucede en la radio, podríamos clasificar los podcast según la temática principal de su contenido. La principal diferencia de estos, hoy por hoy, con el medio radiofónico clásico, radica en la duración de los mismos. Un podcast medio suele durar unos 8 ó 14 minutos con un tiempo máximo de 30 minutos, a partir de ahí, lo suyo sería dividir el episodio en distintas entregas, aunque claro está, lo podríamos ofrecer listo para ser descargado al mismo tiempo como una segunda, tercera o cuarta parte. Entre otras de estas características está la de ser del todo accesible a la hora de ser producido, debido principalmente al bajo coste técnico y facilidad en generar contenidos para cualquier interesado. Puede que actualmente existan muchas más clasificaciones de las aquí descritas, lo que podríamos denominar en argot radiofónico experimental o de autor y apostamos también por esta línea. Sin embargo, creemos interesante heredar las clasificaciones del medio radiofónico por aquellos que estén interesados en generar contenidos que aceleren el proceso mediante el cual se estabilice el actual fenómeno podcasting en Internet.

De esta manera, podríamos clasificarlos en:

4.1Programas

Dada la vitalidad del podcasting, la descripción de los tipos de programas debemos entenderla con flexibilidad. De esta forma, podríamos diferenciar siete grandes grupos, clasificados según los contenidos y la argumentación del programa.

4.1.1Informativos

Es uno de los principales géneros programados por las emisoras de radio y en un futuro actual los contenidos generados, entre otros, por periodistas free lance. La calidad de los mismos define en gran manera la credibilidad e imagen de un medio determinado o de un profesional en particular.

Informativos: se trata de resúmenes informativos, de actualización continua, en donde son presentados los titulares y se desglosan las distintas noticias que se van produciendo entre los periodos de actualización de los episodios del podcast en cuestión.

Flash informativo: se basa en dar una noticia en modo de titular, de manera escueta y sin comentario que la desglose.

Tertulias: se presentan varios temas, de manera monóloga y secuencial, así, uno a uno, los contertulios comentan las noticias planteadas.

Resumen informativo: se seleccionan las noticias más destacadas de los periodos de actualización y se amplía documentación sobre las mismas, aportando opiniones de peso y/o declaraciones directas de los afectados.

Edición especial: un espacio podcast, enfocado a un solo tema, debido a la relevancia del mismo.

4.1.2Magazines

De actualidad: en el cual se combina la información con la opinión y el entretenimiento con el espectáculo, la cultura y la participación del oyente y del internauta.

De ocio cultural: con un esquema igual que su homónimo de actualidad, pero sus contenidos suelen ser diferentes, en este caso mucho más livianos, con menos noticias informativas de actualidad, y más referidos al mundo de la cultura, el ocio, la naturaleza, las escapadas, los animales de compañía y una mayor apertura a la participación del oyente en general.

4.1.3Musicales

Temáticos: De contenido musical, bien sean referidos a un determinado estilo de música, a un grupo en cuestión o a los gustos de un radio-deejay o podcaster que por su relevancia seleccione temas musicales de distintos estilos pero que tienen en común el filtro selectivo del comunicador que presenta el espacio.

4.1.4Deportivos

Fruto de la evolución comunicativa, estos programas han ido adquiriendo con el tiempo su propia identidad, con una narrativa propia y un lenguaje específico. Programas y podcast donde el deporte y la información deportiva son el eje central de los contenidos de estos programas. Encontramos en este apartado recursos como:

Informativos deportivos.

Magazines deportivos.

Retransmisiones deportivas.

Flash de contenidos deportivos.

Tertulias deportivas.

Estos recursos son de características similares a las descritas en el apartado informativo, la diferencia radica en que la temática central de todas las informaciones obedece al campo deportivo.

Destacar además que en la actualidad son distintos los clubes de fútbol que cuentan con su propia emisora, e incluso canal de televisión. Pues bien, al mundo del podcast cualquier club de fútbol, independientemente de su categoría, incluso las provinciales, tiene la posibilidad de mantenerse en comunicación con sus aficiones a través de una web y un podcast, donde hacer un seguimiento más intenso a sus jugadores, declaraciones de los entrenadores, etc. Este esfuerzo y un mínimo presupuesto, seguro que serán agradecidos por todos aquellos oyentes interesados en conocer mucho más de cerca la realidad de sus clubes, esos que por su categoría deportiva no son cubiertos por las emisoras de carácter convencional. Por supuesto, esto también es extrapolable a todos aquellos deportes que no llaman tanto la atención a los medios tradicionales como el fútbol, pero que sin embargo tienen unos seguidores fijos.

4.1.5Culturales

Aquellos podcast con vocación formativa, dedicados a diferentes aspectos de la cultura por un lado y del espectáculo por otro. Sus programas pueden obedecer a un contenido de carácter temático que se dedique monográficamente a un tema en cuestión o variado, en el cual encontraremos distintas informaciones dentro de las distintas áreas de la cultura, pudiendo incluir el repaso de una agenda de actividades ocio-culturales.

4.1.6Dramáticos

En la década de los 30 y 40 fueron los programas protagonistas en las parrillas de programación de las principales emisoras de radio de todo el mundo. Actualmente, este tipo de programas, debido a la complejidad de sus producciones y otros factores (ej. comerciales), prácticamente han desaparecido de las parrillas de programación. Sin embargo, en ningún momento han perdido el atractivo de generar imágenes mentales en los oyentes mediante el audio, ya que es precisamente en estos programas, al ser necesaria la utilización de todos los elementos del lenguaje radiofónico para su desarrollo, donde se pone de manifiesto todo el potencial creativo del formato: radio. En Internet podemos encontrar distintas iniciativas culturales para reencontrarnos con este interesante, querido, cálido y entrañable género radiofónico que hoy, y gracias a la tecnología podcasting, podría resurgir de su letargo. Ej. http://www.casaresirratia.com/castellano/teatroaire.htm

4.1.7Temáticos

Programas monográficos sobre un tema en concreto o un área en particular. En el campo de la radiodifusión, actualmente, suelen ser escasos este tipo de programas. Sin embargo, y de nuevo debido a la capacidad de segmentación provocada por la aparición de nuevas ventanas de comunicación, son precisamente este tipo de programas los que se verán beneficiados por el concepto Nueva Radio. Donde la tecnología podcast, entre otras nuevas posibilidades, facilita el desarrollo de estos programas.

4.1.8Infos y Audios

Otras de las vías de desarrollo del podcast son aquellas destinadas a informar sobre las características de una ruta turística, por ejemplo, o la información de una exposición determinada. De este tipo de podcast ya podemos encontrar algunos ejemplos en nuestro país, las llamadas Infoguías. Éstas, a su vez, pueden ser turísticas (audioguías) o culturales. Además de las Infopublis, donde el producto estrella de un determinado fabricante es presentado en formato de podcast, produciendo su propio publi-podcast, colgándolo en Internet para ser descargado por los internautas, y así poder escucharlo antes de realizar un viaje, ver un museo o comprar un determinado producto.

Algunos museos españoles disponen de podcast donde dan a conocer toda la información de sus exposiciones en un formato muy atractivo para los visitantes.

También las infos de las que hablamos en este apartado pueden ser muy útiles para artistas, empresas u organismos que quieran hacer llegar declaraciones públicas a todos los medios de comunicación, clásicos y nuevos. A través de suscripciones podcasting que funcionarían como las tradicionales salas de prensa.

Elementos de contenido del podcast:

4.2Indicativos

Son aquellos mensajes que nos informan sobre el podcast o programa que estamos escuchando. Aunque es más usado en el mundo radiofónico, no deja de ser un atractivo recurso sonoro en las producciones podcast. Pueden ser básicamente de dos tipos:

4.2.1.Intros

Son utilizadas a modo de careta de entradas para darle más espectacularidad y calidad al podcast.

4.2.2Jingles

Instrumentales o no, cuentan con la voz como medio para informarnos sobre el podcast que estamos escuchando.

4.2.3Linner

De carácter únicamente musical, se usan, aprovechando el poder evocador de la música, para que identifiquemos mediante una pegadiza melodía la emisora que escuchamos. Esta melodía, a su vez, puede estar interpretada en multitud de estilos. De esta forma es muy útil a la hora de enlazar temas musicales. Dependiendo de la duración del mismo, también podemos usar un linner más largo (con intro), donde el locutor habla sobre él, respetando de esta forma la corporatividad en imagen.

4.2.4Cierre

Vendría a ser a un podcast lo que la contraportada a un periódico, con este recurso sonoro ponemos fin a nuestro podcast.

4.3Promocionales

Los denominados así o autopromos, por ser registros radiofónicos que tratan de promocionar un determinado programa o evento organizado por el mismo podcaster, sea cual sea el medio por el que difunda su señal. De esta forma, podemos dar a conocer la existencia de un programa o promocionar al locutor estrella de un determinado programa en otros podcast de la misma procedencia o acuerdos de intercambio con otros podcasters.

4.4Publicidad

Es la principal fuente de financiación de las emisoras de carácter comercial. Sin embargo, este es uno de los caminos interesantes a desarrollar por los podcasters, sobre todo por aquello de estabilizar el formato en red, y que no quede relegado a una fase experimental, aunque recordemos que necesaria. Puede estar representada en diferentes formatos. (Fig. 003.)

Cada vez más internacionales vinculan sus marcas a la comunidad podcast. Un buen ejemplo a seguir es el ofrecido por el equipo ING Renault Team, donde la calidad de sus contenidos hacen las delicias de los oyentes.

4.4.1Cuñas

Si el segundo es la unidad de tiempo con la que se suele medir la publicidad, en radio y audiopodcast el formato más usado es la cuña. Y ésta equivale a 25 ó 30 Seg. Aunque no existe una regla fija al respecto, podríamos afirmar que en ese tiempo un buen anuncio debería captar la atención del oyente en 2 ó 3 segundos, dejar clara la idea de la marca en 9 ó 10, explicar las característica del producto dedicándole de nuevo 9 ó 10 segundos y motivando la compra del mismo con un cierre de 6 ó 7 segundos. Como anécdota contar que el nombre de cuña se mantiene aún hoy en día, pese a que hace referencia a la forma del soporte físico que contenía una cinta magnética donde estaba grabada, soporte físico hoy ya desaparecido debido a las aplicaciones digitales.

4.4.2Mención

Su tiempo oscila entre los 10 y 15 segundos. Normalmente suelen ser unos textos leídos en directo por parte del locutor de turno. También se consideran menciones aquellas cuñas que no exceden de los 12 segundos de duración.

4.4.3Microespacio

Como su propio nombre indica se trata de un microespacio, que oscila entre uno y cinco minutos, dedicados a una temática en particular. Normalmente está vinculado directamente con el producto o imagen que pretende conseguir el cliente de la publicidad contratada.

4.4.4Patrocinio

En general todas las formas de publicidad no dejan de ser patrocinios por parte de un cliente hacia con el podcast. En todo caso, se considera patrocinio cuando un cliente se interesa por un determinado programa, o espacio de un programa, para dar a conocer su producto, pudiendo existir una complicidad más o menos directa y vinculativa con el programa o microespacio, que en el caso de las cuñas o menciones.