Читать книгу Копирайтинг: от начинающего до мастера - - Страница 15

В портфолио должна быть указана услуга, которую вы предоставляете, плюс навыки и специализация.

Например, копирайтер может специализироваться на:

– продающих рекламных текстах;

– информационных текстах;

– лендингах;

– рассылках;

– постах в соцсетях.

Навыки могут быть в части редактирования изображений, создания видео, работы со специализированными программами, сервисами.

Также важно указать темы, которые получаются лучше всего и где есть больше всего опыта.

Клиенты смотрят преимущественно на образцы работ. Важно показать их в виде красиво оформленных ссылок, а ещё лучше ― в виде кейсов.

Пример ссылок на готовые работы в портфолио. Возможно, далеко не идеальный пример, однако это портфолио работает. То есть клиенты, которые знакомились с ним, давали потом реальные заказы.

Пример оформления кейса:

– Проект: компания А

– Задача: была нужна уникальная статья на сайт на тему «Услуги компании А»

– Решение: была проанализирована целевая аудитория компании А, проведено интервью с экспертами

– Результат: статья 10 000 знаков подготовлена за 2 дня, опубликована, клиент принял с минимумом правок.

Это очень примерное описание. Если по кейсу есть какие-либо конкретные цифровые данные ― сколько клиентов принесла статья, сколько было просмотров, комментариев, переходов по ссылкам внутри статьи ― это тоже обязательно нужно указать. Клиенты смотрят только на результат.

Иногда для краткости бывает достаточно объединить ссылки по тематикам. Например:

– Информационные статьи на тему недвижимости: статья 1, статья 2, статья 3

– Информационные статьи на тему путешествий: статья 1, статья 2, статья 3

– Продающие тексты для рекламы Вконтакте: текст 1, текст 2, текст 3

В идеале ссылки должны вести не на вордовские документы, а на уже опубликованные, сверстанные статьи на сайтах клиентов.

В портфолио обязательно указывать контакты, чтобы клиент имел возможность связаться с вами. Можно настроить кнопку со ссылкой на вашу электронную почту или мессенджер.

Время от времени портфолио следует обновлять. На первых порах ― раз в месяц, затем ― минимум раз в полгода. Лучше взять себе за правило менять, совершенствовать и улучшать портфолио всякий раз, как вы получили новый навык, освоили новую тему, прошли новый курс. Это нужно для создания своеобразной подушки безопасности. Рынок нестабилен: сегодня есть проект, завтра он может закончиться. Мой опыт показывает, что закрываются даже те проекты, которые продолжались несколько месяцев. И чтобы найти новые более высокооплачиваемые заказы, лучше выходить на поиск с готовым обновлённым портфолио.

Отдельно в портфолио можно указать страничку о себе. Клиент на неё зайдёт на своё усмотрение. Там вы пишите всё, что имеет отношение к вашему опыту и копирайтерскому образованию. Всё нужно писать структурировано.