Читать книгу Копирайтинг: от начинающего до мастера - - Страница 6

Существует много мифов относительно этой профессии. Например, есть мифы, которые обесценивают профессию и вгоняют в иллюзию, что это и вовсе не профессия. Порассуждаем об этих мифах и почему они ― мифы.

Копирайтинг ― переписывание чужих статей из интернета

Неверно, миф. Копирайтинг не имеет ничего общего с переписыванием чужих текстов. Своими словами чужие тексты переписывают рерайтеры. Услуги рерайта необходимы сайтам и компаниям, которые хотят получить технически уникальные тексты.

Копирайтер всегда добавляет в тексты что-то своё ― личный опыт, видение, экспертность. При написании одной маленькой статьи копирайтер использует минимум 10 источников, плюс добавляет личные комментарии.

Например, если он пишет обзор на какой-либо сервис, он обязательно пройдёт весь путь от регистрации в этом сервисе до показа функций личного кабинета. Если копирайтер пишет статью по своей теме ― он обязательно перепроверит каждый факт в источнике, перечитает аналитику, сошлётся на экспертов и на свежую актуальную статистику. Копирайтинг больше схож с исследованием и созданием нового, уникального продукта, контента, нежели чем с переписыванием. Некоторые сравнивают копирайтинг с детективным расследованием, и они по-своему правы.

В копирайтинге жёсткая конкуренция

Неверно, миф. Безусловно, хорошие вакансии нужно поискать, их не так много. Но если копирайтер ― профессионал своего дела, умеет грамотно писать отклики на вакансию, обладает убедительным и классным портфолио ― скорее всего он завоюет хороший заказ.

Конкуренция наблюдается на биржах. Профессиональный копирайтер с наработанным портфолио и навыками высокого уровня туда никогда не пойдёт. Такого копирайтера с руками и ногами будут приглашать самые дорогие заказчики. Как правило, для дорогих заказов требуются дорогие копирайтеры. Если копирайтер работает над повышением профессионального уровня, не застрял на бирже, где потолок ― 5 000 рублей в месяц при занятости 20 часов в день ― он получит дорогой заказ.

Копирайтер только пишет, подбирать изображения к статье и всё остальное ― не его обязанность

Нет, нет и ещё раз нет. Копирайтер должен быть универсалом, должен быть готов к требованиям заказчика. Он по-хорошему должен уметь не только подбирать изображения, но и создавать их, пользоваться графическими редакторами, уметь работать с админками сайтов, создавать контент-план, брать на себя функции редактора, корректора, SMM-специалиста, SEO-шника и много чего ещё.

Дорогие заказы достаются именно универсалам. Это на бирже за копейки требуется только написать статью на 100500+ знаков и сдать заказчику, а шаг влево или вправо считается расстрелом. Нормальные заказчики ожидают, что копирайтер подготовит им цельный контент-продукт ― готовую к размещению статью, которая принесёт трафик, клиентов и деньги.

Копирайтинг ― это всегда нестабильность, невозможно предугадать, сколько ты заработаешь

Неверно, миф. Нестабильность может быть только в том случае, если копирайтер не занимается поиском постоянных клиентов и заказов. Если он нашёл клиента или проект, где ему постоянно изо дня в день, из месяца в месяц дают задачи ― он не останется без работы.

Важно показывать клиенту высокую скорость и высокое качество ― тогда клиент будет давать больше объёмов именно этому копирайтеру, а не другому.

Высокая скорость не означает тяп-ляп. Это означает умение работать с дедлайнами, не откладывать на последний день.

Пример: клиент сказал ― сдать статью через 2 дня крайний срок ― копирайтер сдаёт её через 1 день, причём она написана так, что правок там нет. То есть получил задачу ― сразу начал выполнять, не откладывая. Это не значит, что клиент сказал ― сдать статью через 2 дня, а копирайтер с перепугу сдал тяп-ляп через 2 минуты, нет! Но откладывать до последнего крайне не рекомендуется.

Копирайтеры хорошо зарабатывают только если умеют писать продающие тексты, воронки писем. За простые информационные статьи платят копейки

Неверно, миф. Информационные тексты нужны в больших объёмах медиа, интернет-СМИ, блогам компаний ― через эти тексты они общаются с аудиторией, продвигают бренд и нативно продают услуги. Любая информационная статья по сути продающая. Если это было не так ― компании бы никогда не заказывали инфостатьи.

На инфостатьях можно зарабатывать от 100 000 рублей в месяц сидя дома на диване с ноутбуком. Особенно если выбрать одну из дорогих ниш. Условия для этого ― постоянно повышать свой профессиональный уровень и выстраивать плодотворные отношения с клиентами.

Заказы можно найти только на биржах

Неверно, миф. Заказы можно найти на работных сайтах Headhunter, Superjob, на Телеграм-каналах, в группах в соцсетях. Можно задать прямой поиск, забить в Яндексе или Google фразу «рекламные агентства» ― заходить на сайты, смотреть там вакансии, либо писать напрямую. Можно спрашивать активно своих знакомых, нет ли у них кого, кому нужны услуги по текстам, по наполнению сайтов.

Не обязательно писать грамотно, если копирайтер написал толковый текст ― ошибки ему простят

Нет, нет и ещё раз НЕТ! Глубочайшее заблуждение, ошибка так думать!

К своему прискорбию, я встречала немало статей и книг, претендующих на экспертность, где эта мысль обыгрывалась. Мол, если ты профессионально знаешь тему, глубоко, на уровне эксперта ― можешь писать с ошибками, тебя простят.

Ничего подобного. Клиент придерётся даже к самой невинной ошибке, к самой маленькой опечатке ― и не посмотрит, насколько копирайтер эксперт и насколько он семи пядей во лбу. И будет прав, абсолютно прав.

Вот что пишут люди на форумах про ошибки. Такого мнения, по моему опыту, придерживается 99% заказчиков.

Потому что любая ошибка ― признак невнимательности и даже неуважения к клиентам, к читателям. А невнимательность ― смерти подобна. В глазах большинства клиентов, если человек пишет с ошибками ― то какой же он эксперт-профессионал?! Важно перепроверять свои тексты, перечитывать их, использовать встроенные редакторы. Если копирайтер сомневается ― можно задействовать сторонние программы типа Орфограммки и аналогов, благо их много. Если у него в каком-либо слове пропущена буква или пропущена запятая ― грош цена его навыкам. Его обойдут более грамотные конкуренты.

Орфограммка – весьма полезный инструмент в работе

Профессия копирайтера подойдет только журналисту или филологу

Неверно, миф. Более того ― есть парадокс: профессиональное образование журналиста или филолога зачастую мешает.

Филолог старается писать тексты выверенным русским литературным языком, а это не всегда нужно, особенно если тексты ориентированы на разные аудитории. Журналистика по сути далека от копирайтинга, журналист и копирайтер ― совершенно разные профессии, и там и там требуются разные навыки.

Например, одно из отличий журналиста от копирайтера – в цели. Цель копирайтера – продать товар, услугу, идею, например идею прочесть статью до конца. Цель журналиста – создать такой материал, который заинтересует читателей, вызовет общественный резонанс, сформирует правильное общественное мнение.

Образование у копирайтера может быть любым, даже техническим, несмотря на то что копирайтинг больше связан с гуманитарной сферой. Копирайтинг ― это общение с читателями с помощью текстов, общение таким образом, чтобы по результатам этого общения читатели сделали целевые действия. Из технарей получаются мега супер профессиональные технические копирайтеры. Причём высокооплачиваемые ― их берут с руками и ногами на дорогие заказы.

Копирайтер ― это мама в декрете, школьник или пенсионер, который сидит на бирже и пишет текстики по 30 рублей за 1 000 знаков

Неверно, миф. Чтобы опровергнуть его, достаточно забить в Яндексе или Google имена вроде Максим Ильяхов, Денис Каплунов, Даниил Шардаков, Дмитрий Кот, Наталья Карья, Павел Берестенев, Сергей Трубадур, Сергей Бернадский.

Это лидеры в топе копирайтинга России, мега крутые копирайтеры, за которыми охотятся крупные корпорации, встают к ним в очередь, чтобы они помогли создать крутые продающие тексты. Эти люди зарабатывают миллионы и имеют процветающий бизнес. Намеренно напомнила о наших соотечественниках, с целью развеивания мифа, что, мол, в России копирайтерам платят гроши.

Рекомендую зайти на сайты и блоги этих людей, изучить их самым тщательным образом. Там можно почерпнуть мега крутое бесплатное обучение и стать действительно крутым копирайтером. Лично я сама училась и продолжаю учиться у этих экспертов.

Многое зависит от цели ― как человек для себя решит развиваться, нужно ему это или не нужно.

Копирайтинг ― это легко, нужно просто печатать кучу этих самых знаков, и управиться можно за 1—2 часа в день

Неверно в корне. Такой миф, к великому прискорбию, поддерживают сотни и тысячи ежедневных предложений от авторов курсов, инфобизнесменов и инфоцыган. Каждая такая реклама курсов содержит посыл вроде:

«Девочки! Хотите зарабатывать 100 000+ рублей в неделю и всего 1 час в день работать припеваючи-играючи со смартфоном в руках? Я научу как! Я гарантирую ― вы получите клиентов сразу! Заплатите 200 000+ за мой 2-хнедельный курс ― и вы в шоколаде! Это инвестиция в ваше саморазвитие, инвестиция в вашу красивую жизнь, о которой вы мечтали!»

Копирайтинг ― это пот, труд и кровь. Это бессонные ночи, когда нужно умудриться сдать текст до отчетного периода, чтобы получить побольше денег. Неоднократно я сидела над объёмной статьёй до 2-х, до 3-х и даже пару раз до 6 утра, а начинала в этот день работать в районе 7:00. Приходилось работать по несколько недель без выходных, отложив личные дела ― до тех пор, пока не был наработан багаж в виде доверия клиентов. Как в поговорке: «Сначала ты работаешь на зачётку ― потом зачётка работает на тебя».

Копирайтинг ― это бесконечные нервы: понравится ли текст клиенту, ничего ли не упущено важного, не стыдно ли за текст, правильно ли понято ТЗ, не подвёл ли я клиента, справлюсь ли я до срока, чтобы взять больше работы и больше заработать. Копирайтинг ― это 1 000 рублей в первый месяц, куча неадекватных клиентов и хамства, куча отказов по откликам на заказы, куча сомнений в себе. Копирайтинг ― это косые взгляды членов семьи, которые сначала сильно сомневаются, что это реальная профессия и работа, а не подработка. Придётся развивать навыки переговоров, убеждать жену, мужа, детей или родителей, что вы работаете на работе, которая приносит деньги. Даже если в первые полгода-год она приносит немногим больше среднего прожиточного минимума.

Подрежу крылышки тем, кто надеется заработать быстро: к своему теперешнему доходу, который примерно в 2—3 раза выше, чем я зарабатывала в HR, я шла полтора года. Первые полтора года мой доход был на уровне начинающего студента-ассистента.

Копирайтинг ― это что-то сложное, непонятное, слишком серьёзное, и этому нужно учиться годами

Да, отчасти это так. Обучение происходит каждый день в рамках самообразования. Нет предела совершенству. Настоящий профессионал ― это вечный студент. Но чтобы взять первый заказ, не обязательно учиться в университете 5—6 лет. Образование может быть любым. Чтобы почувствовать себя уверенным взять первый заказ, бывает достаточно месяца интенсивного обучения. Это означает теория плюс практика плюс полное погружение.

Но затем останавливаться не стоит. Профессионалы учатся каждый день!

Копирайтинг ― это несерьёзно, это даже нельзя назвать профессией

Нет, это не так. Копирайтинг ― это профессия и услуга, за которую другие люди, в том числе крупные компании готовы платить немалые деньги. Профессиональные копирайтеры получают от 150 000—200 000 рублей в месяц и выше. Они зарабатывают эти деньги нелёгким трудом. Заказчики, которые платят им деньги, не стали бы платить ни рубля, будь это лёгкая непыльная работёнка. Они бы выполняли её сами, либо нанимали каких-нибудь бесплатных роботов.

Опытный копирайтер ― это маркетолог. Опытный маркетолог ― это прежде всего психолог, который умеет изучать целевую аудиторию и её потребности. Он умеет говорить с людьми на нужном, понятном языке при помощи только текста на экране смартфона или ноутбука.

Копирайтер ― это серьёзная востребованная профессия в XXI веке. Чтобы в ней преуспеть, нужно относиться к копирайтингу как к бизнесу. Не важно, какой у человека возраст, семейное положение, социальный статус. Если человек уважает себя и свою профессию ― он добьётся успеха, будь это мама в декрете, или школьник, или пенсионер.