Читать книгу Копирайтинг: от начинающего до мастера - - Страница 7

Ошибка считать, что копирайтером может стать кто угодно, дескать, все мы в школе писали сочинения.

Другая ошибка считать наоборот ― что копирайтером может стать только избранный, человек с особым складом ума, талантливый от рождения, чего не всем дано.

Вот те личностные качества, которые понадобятся точно человеку, желающему стать копирайтером:

– Любовь к письму. Если человек обожает писать что-либо, обожает постоянно вести соцсети, блог ― он уже хороший копирайтер. Даже если он считает, что пока не научился излагать письменно мысли ― благодаря постоянной практике он всё равно что-то уже умеет.

– Интерес к новым знаниям. Копирайтеру нужно постоянно изучать новый материал. Каждая статья ― это как подготовка диссертации или детективное расследование.

– Интерес к расширению навыков. Копирайтер не должен ограничиваться только одним видом текста, одной темой, одним навыком. Просто писать тексты ― это мало. Уметь самостоятельно делать графику, предлагать темы для контент-плана, проводить базовый SEO-анализ, делать структуру с заголовками и мета-тегами, размещать тексты на сайте, владеть дополнительными программами, сервисами ― вот самый минимум того, что должен уметь копирайтер.

– Умение структурировать информацию, вычленять главное. Без аналитического мышления, умения видеть в информации самую суть ― никуда. Это умение приходит с опытом.

Что нужно копирайтеру в плане программного обеспечения:

– Ноутбук. На смартфоне или планшете набирать тексты не удобно. Если даже и удобно набирать – неудобно править, редактировать, вставлять картинки и так далее. На ноутбуке с этим проще. По желанию можно установить Word, либо Open Office – бесплатный аналог Ворда. Лично мне, например, удобнее работать в минималистичном rtf-редакторе: ничего лишнего.

– Телеграм. Переписка с большей частью клиентов будет именно в этом мессенджере. Совсем не обязательно иметь свой канал, можно просто зарегистрироваться и контактировать с заказчиками. Это удобно и быстро. А ещё в Телеграме можно за 1—2 дня найти тонну вакансий и заказчиков.

– Google Docs. Без этого никуда. Через Гугл докс происходит сдача статей. У меня не было ни одного клиента, который бы принимал тексты иным образом, например с помощью пересылки по email. Исключение ― когда клиент просит сдавать готовые тексты через свою CRM-систему, и это были очень редкие, разовые случаи.

– Сервисы и сайты со стоковыми бесплатными изображениями. Этим сервисам я посвятила отдельную главу. Каждая статья должна сопровождаться картинками и выглядеть как готовый завершённый контент-продукт. Статья с картинками выигрывает на фоне статьи без картинок. Идеально, если картинки сделаны в виде инфографики, информативны. То есть не просто отвлеченный клипарт, а схемы, таблицы, статистика, иллюстрация процесса, скрины.

– Сервисы и сайты для проверки текста. Самые популярные, которые требуют клиенты ― это Text.ru, Главред, Content-Watch, Advego SEO, Тургенев-Ашманов. Об основных проверяющих сервисах рассказываю в соответствующей главе.

– Google Meet и/или Zoom. Иногда клиенты будут настаивать на личных переговорах и встречах. Поэтому желательно, чтобы компьютер был снабжён веб-камерой, микрофоном, поддерживал картинку.