Читать книгу Умные вещи - - Страница 9

Встречаются два джентльмена. Чинно раскланиваются. Протягивают друг другу руки. А в руках – визитные карточки. И получается неловкость – каждый норовит пожать именно визитку… Когда ее надо подавать (или правильней – дарить?), в начале встречи или в конце? Наверное, в начале, если человек незнакомый, но, разумеется, после рукопожатия… Или в конце, если это давний знакомец, который по каким-то причинам не в курсе произошедших изменений – в должности, в домашнем адресе, в общественном положении своего собеседника… Кстати, а как должна выглядеть визитная карточка? И не старомодно ли это – раздавать бумажки со своими инициалами? И как лучше изготовить приличную визитку? Мелочь, а столько вопросов… Впрочем, вся наша жизнь – сплошные мелочи. И сплошные вопросы…

Визитка не устарела. Она актуальна до сих пор. Это своеобразное средство коммуникации. И очень, следует заметить, удобное. Достаточно ли при знакомстве произнести имя нового человека, чтобы вы его запомнили. Визитная карточка спасает от конфуза. Взглянуть в нее не возбраняется даже во время разговора. Она для того и служит – в качестве напоминания… А еще визитная карточка – вещь статусная. По ее виду судят об уровне собеседника, например, о его состоятельности. Красиво, со вкусом оформленная визитка расскажет о человеке больше, чем смокинг или сигара в зубах (мало ли, а вдруг он замаскировал под смокинг столетний пиджачишко, а сигару купил на последние копейки) … И, конечно, память. Достанешь старую визитку и сразу вспомнишь человека, с которым когда-то свела судьба. А не вспомнишь, так позвонишь по указанному в карточке номеру и тогда уж точно вспомнишь… Или – не позвонишь…

Для компьютерного человека визитная карточка – развлечение номер один. Можно часами сидеть у машины, прикидывая так и этак свою визитку. Вставлять вензельки, добавлять цветной орнамент, играть шрифтами. Для подготовки макета визитки годится любая программа верстки. Если вы не ахти какой профессионал, то подойдет MS Publisher из комплекта Office 2000. В этой программе полно готовых шаблонов, которые легко модифицировать, добавляя картинки или меняя логотип. Подойдут и программы попроще, вроде Visual Business Card или Design Express for Labels. В некоторых из этих программок есть шаблоны не только визитных карточек, но и различных этикеток – на видеокассеты, CD-ROM, дискеты. Недостатком маленьких программ для верстки визитных карточек можно считать некую ограниченность предлагаемых вариантов оформления. Сразу заметно, что шаблоны подготовлены не дизайнерами, а программистами. Оттого и выглядят излишне яркими, аляповатыми.

Ну, а профи полиграфии могут себе позволить поработать над визиткой в «большой» программе верстки, вроде QuarkXPress или Page Maker. Шаблонов визиток в поставке этих пакетов обычно нет, но средства для создания визитной карточки самой изощренной формы в избытке. А кто-то воспользуется возможностями пакета Corel Draw или другого редактора векторной графики… Впрочем, подготовить несложную визитку можно в текстовом редакторе MS Word и его аналогах. И даже в самом примитивном графическом редакторе Paint, входящем в поставку Windows… Тут уж кто во что горазд…

Поговорим о дизайне визитной карточки (насколько нам доступны эти заоблачные сферы). Стандарта на размер визитки не существует, но обычно это карточка из плотной бумаги 8,5 на 5,5 сантиметров. Кстати, бумага и в самом деле должна быть плотной – чтобы карточка не выглядела страничкой, вырванной из записной книжки. Иногда для визитной карточки применяют тисненый картон. Выглядит эффектно – такую карточку приятно держать в руках. Но лучше, если у такой визитки будет гладкой хотя бы обратная сторона, иначе на ней ничего не напишешь. А визитка предназначена и для записи от руки какой-либо дополнительной информации (вроде даты рождения или второго, только что появившегося рабочего телефона).

Разнообразить визитку можно не только графическим оформлением, но и той же формой. Фигурных обрезов делать не стоит, карточка будет только мешаться в бумажнике. А вот сменить горизонтальную ориентацию на вертикальную вполне допустимо. Вертикально сверстанные визитки необычны и привлекают внимание. Недостаток лишь в том, что в стандартной визитнице с ними неудобно работать, приходится поворачивать кляссер, чтобы разглядеть содержание карточки…

Что касается графики, то главная ошибка любительской верстки – перегруженность украшениями. В идеале визитка должна быть белой с четкими черными буквами и цифрами на ней. Ничего лишнего. Но такая карточка лишена индивидуальности. Поэтому скромный орнамент, возможно, даже цветной допустим. Зато визитке противопоказаны темный цвет фона, золотое тиснение, вместо обычной печати, различные рельефные украшения. Все это делает карточку трудночитаемой… Впрочем, надо знать кому принадлежит визитка. Руководитель фирмы – одно, банковский клерк – другое, дама творческой профессии – третье…

Второй ошибкой в оформлении визитной карточки можно считать обилие различных шрифтов. Мало того, что гарнитуры плохо подходят друг к другу, но и размер их «гуляет» просто в невообразимых пределах. Визитная карточка должна быть оформлена с применением одного, максимум, двух шрифтов одного типа – оба с засечками (с маленькими поперечными штрихами или уголками в конце штрихов отдельных букв) или без оных (вместе и то, и другое не сочетается).

Обычно более крупным шрифтом – до 10 пунктов – обозначается имя, отчество и фамилия владельца визитной карточки. Ниже идет профессия или должность – тем же шрифтом, но размером в 8 пунктов. Другим, но схожим по начертанию, шрифтом, после графической отбивки в виде линии, рамки, орнамента, впечатывается вся необходимая информация – адрес, номера домашнего, рабочего телефонов, пейджера, сотового телефона, адрес электронной почты и персональной страницы в Интернете. Если информации много, можно напечатать ее более мелким шрифтом, но не меньше, чем в 6 пунктов, иначе карточка будет плохо читаться.