Читать книгу Маркетинг влияния и социальное доказательство - Маргарита Акулич - Страница 17

Учет микро-влияния

По мере роста конкуренции за внимание влиятельных лиц мы, более чем вероятно, увидим большее разнообразие среди целевых агентов влияния. Это означает, что мы увидим влиятельных лиц на всех уровнях – от элиты с большим количеством последователей до новичков с низким числом последователей, привлекающих внимание брендов.

Бренды, в свою очередь, также желают специализироваться, что означает целесообразность использования микро-влиятельных лиц, которые могут обслуживать определенные ниши и сегменты рынка.

Также не секрет, что чем более влиятельным является человек, тем меньше вовлеченность. Те, у кого есть 1000 подписчиков, обычно получают лайки на свои посты в 8% случаев, в то время как те, у кого 10 миллионов подписчиков, обычно получают лайки только в 1,6% случаев.

Лучший способ для максимального вовлечения – найти влиятельного человека, у которого от 10 до 100 тысяч подписчиков.

Помимо отслеживания количества подписчиков, важно отслеживать типы подписчиков, качество отношений и общую вовлеченность.

Важно учитывать, насколько заинтересована аудитория влиятельных лиц. У этих лиц могут быть сотни тысяч подписчиков, но если данные подписчики не регулярно публикуют свои сообщения, вы вряд ли сможете добиться значительного охвата, работая с ними. Взгляните на некоторые недавние сообщения, чтобы узнать, насколько они привлекают пользовательское внимание.

Вы получите наибольшую пользу от работы в своей нише с кем-то, у кого есть лояльные и актуальные последователи, и кто может рассказать о вашем продукте или услуге аутентичным образом, так, что их сообщения не отличаются от сообщений, создаваемых самими пользователями.

Используйте инструменты для поиска влиятельных лиц и установления контактов с ними

Вам целесообразно использовать правильные инструменты.

Чтобы успешно находить влиятельных лиц, вы должны понимать, что не можете превзойти Buzzsumo, который позволяет искать релевантных лидеров мнений по теме и анализировать их охват по количеству подписчиков и вовлеченности.

После того, как вы составили список влиятельных лиц, к которым нужно обратиться, вам следует найти их контактную информацию, что также может оказаться сложной задачей. Использование такого инструмента, как Voila Norbert, позволяет легко загружать список влиятельных лиц и сразу получать всю их контактную информацию.

После того, как у вас будет надежный список влиятельных лиц и их контактная информация, вы можете приступить к своей стратегии охвата.

Одним из самых быстрых достижений в работе с влиятельными лицами является использование такого инструмента автоматизации, как Mailshake, с помощью которого вы можете отправлять массовые электронные письма влиятельным лицам, используя проверенные шаблоны. Инструмент даже автоматически проследит за процессом. После того, как он настроен и включен на автопилоте, все, что вам нужно сделать, это проверить, кто нажимает на ваши электронные письма и кто отвечает, чтобы вы могли начать строить ценные отношения со своими новыми влиятельными партнерами.