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Tomas Herzberger
Leitfaden Growth Marketing
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Страница 1
Страница 2
Страница 3
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Wie digitales Marketing sich selbst verstärkt
Torsten Schwarz
Die Digitalisierung der Kundenbeziehung
Digitales Marketing boomt
E-Mail, Social Media und Suchmaschinen
Budgets verschieben sich zum digitalen Marketing
Marketing Automation bleibt eine Herausforderung
Datenqualität wird ernst genommen
Customer Experience: Von der Kür zur Pflicht
Künstliche Intelligenz ist kurz vor dem Durchbruch
Handel ist Vorreiter bei KI-Einsatz
Literatur
Weiterführende Literatur
Страница 18
Страница 19
Unbegrenzte Möglichkeiten
Strategische Auswahl der Projekte
Wie das Unternehmen Geld verdient
Mehr Volumen und höhere Preise
Entscheidender Wettbewerbsvorsprung
Königsaufgabe im Marketing: Wettbewerbsvorsprung erzeugen
Workload-Kontrolle
Der Fluch der Termine
Staffelläufer-Prinzip
Termine sind irrelevant
Taktische Prioritäten
Steuerung der Projektumsetzung
Phase 3: Geschwindigkeit und Workload einstellen
Phase 4: Steuerung transformieren
Zusammenfassung
Literatur
Weiterführende Literatur
Страница 37
Mit KPIs den Erfolg von Marketing verbessern
Welchen Nutzen bringen Key Performance Indicators?
Nicht jede Kennzahl ist ein KPI
KPIs rücken das wirklich Wichtige ins Blickfeld
Es gibt keine allgemeingültigen KPIs
Von der Kunst, die richtigen KPIs zu finden
Systematische Herleitung anhand des Treibermodells
Die KPI-Pyramide
Anforderungen an das KPI-Framework
In vier Schritten die Marketing-Performance verbessern
Performance-Marketing ist nicht gleich Marketing-Performance
Fazit
Literatur
Weiterführende Literatur
Страница 52
Optimierung des Kampagnenbudgets
Anwendungstipps:
Automatische Placements
Anwendungstipps:
Dynamische Formate und Anzeigengestaltung
Anwendungstipps:
Fazit:
Literatur
Страница 61
Die 4 Marketingtrends der Digitalisierung
Von der Garage an die Börse: Der Erfolg der Start-ups
Menschen schauen kein Fernsehen mehr
Menschen mögen keine Werbung
Jeder kann Werbung machen
Was ist Growth Marketing?
Growth Marketing ist holistisch
Growth Marketing ist ein (Lern)Prozess
Growth Marketing ist ein Mindset
Growth Marketing in der Praxis
Der „Ich kenne den ganzen Club“-Hack
Wachstumshebel für mehr Awareness: Der „Newsjacking“-Hack
Wachstumshebel für mehr Traffic: Der „Minion“-Hack
Der „Zur Hölle mit normalen Formularen“-Hack
Der „Columbo“-Hack von Canva
Der „Ich bin doch nicht blöd!“-Hack
Der „Winzer“-Hack
Fazit
Literatur
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