Читать книгу Эффективный маркетинг - Юрий Викторович Разовский - Страница 14

Управление – комплекс операций по прогнозированию, планированию, организации, воздействию, мотивации и контролю («Предвидеть, значит управлять» – Кон Фу Дзы).

Менеджмент – воздействие с помощью других.

Цель – то к чему стремиться организация, результат деятельности.

Стратегический маркетинг – выбор товара и сегмента рынка для его эффективной реализации. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т. е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы.

Реклама – безличностный, креативный способ передачи информации о товаре (услуге) от производителя к потребителю за плату.

Дизайн – придание функциональному предмету эстетически привлекательной формы.

Дизайн товара – сочетание в товаре функциональности и эстетической привлекательности для покупателя.

Стиль – отличающаяся общность.

Потребность – нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем развития и окружающей средой человека.

Запрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Спрос – количество товара, проданного в единицу времени.

Товар – это все то, что может удовлетворить нужду и потребность и предлагается на рынок для обмена.

Цена – сумма денег, которую покупатель готов заплатить за товар, а продавец готов получить (в экономике цена – денежное выражение стоимости).

Обменоведение – наука изучающая процессы обмена во всех проявлениях материи, энергии и духа (по Ю. В. Разовскому). Обменоведение как прикладная наука в сфере экономики, в том числе, изучает процессы обмена товаров и услуг, как в рыночной, так и других видах экономики: традиционной, плановой, директивной, монополистической, олигархической, криминальной, теневой и др.

Обменовед – это исследователь новых возможностей космоса, мирового океана, подземного пространства для создания новых товаров и услуг. Он химик, энергетик, геолог и технолог, способный в доступной форме донести до потребителя информацию о новых товарах, услугах и способах их безопасного использования в гармонии с природой.

Вопросы для самоконтроля.

1. Что такое маркетинг?

а) сбыт товара;

б) система обмена товарами;

в) система, обеспечивающая максимальную прибыль;

г) система воздействия на скорость реализации товаров.

2. Что такое нужда?

а) отсутствие денег;

б) бедность;

в) нехватка чего-либо ощущаемая человеком;

г) потребность жить лучше.

3. Что такое потребность?

а) нужда, определяемая внешними факторами и состоянием потребителя;

б) количество потребляемых товаров;

в) то, что хотелось бы иметь.