Читать книгу Vida digital de los medios y la comunicación 2 - Adriana Amado - Страница 3
Índice
ОглавлениеCreación y gestión de marcas en la cultura digital
1. Las marcas en la era digital
3. Creación y gestión de marcas en la era digital
La publicidad siempre supo qué era la posverdad
Publicidad política y publicidad publicitaria
Ni verdad, ni mentira: promesa publicitaria
La paradoja de la confianza y la Cultura de la Influencia
1. La paradoja de la confianza
3. Cultura de la Influencia, un marco posible para disolver la paradoja de la confianza
La importancia del mundo digital
Necesidades digitales de los anunciantes
Periodismo y publicidad en el mundo digital
Publicidad que huye hacia el triopolio
Engagement (y cultura) end-to-end
2. End-to-end en estrategias online y offline
3. Captación: Pensar y diseñar el engagement driver
4. Conversión: Activar el engagement en el consumer journey
5. Retroalimentación: sostener el engagement
De la performance a la permanencia
1. De compras en un mundo en llamas
2. Los desafíos y oportunidades
3. Casos de éxito para la economía, la sociedad, y el planeta
Culturas para un nuevo mundo digital
Primera idea: La obviedad del cambio
Segunda idea: ¿Qué es la cultura?
Quinta idea: Un cambio de época
Sexta idea: Agregando herramientas a la caja
El fin de la teoría creativista
Primera visión de la publicidad
La nueva publicidad Data-Driven
Hacia un nuevo modelo de agencia
Vinieron los asteroides pero seguimos vivos
El (hermosamente) ridículo mundo de la publicidad
La supervivencia del más empático
El camino colectivo hacia una nueva agencia
El futuro le pertenece a los curiosos
El camino hacia cerrar las brechas
Herramienta clave de valor y diferenciación
