Читать книгу Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика - Евгения Куцуева - Страница 3

Представьте, что вам нужно создать нечто такое, что вызывает доверие, чувство перспективы и одновременно безопасности и желание быть сопричастным. Вот примерно это вы и будете создавать, работая над образом политика.

В этом смысле политический маркетинг сродни просто маркетингу.

Основная задача – так преподнести политика, чтобы избиратель совершил целевое действие – наделил этого человека правом от своего имени принимать важнейшие для большого количества людей решения, то есть проголосовал за политика в день выборов.

Учитывая, что у нас практическое пособие для российского политика, а не диссертация, научная работа или ещё что-то, требующее сложности изложения, мы сразу к делу.

Итак, вы уже политик. Или только собираетесь им стать.

Первый и, на самом деле, самый важный вопрос, на который стоит ответить прежде всего самому себе: «А зачем мне становиться политиком?».

Есть такая техника, называется «Пять почему?»

Вы последовательно задаете самому себе вопрос «Почему»?

«Почему я хочу быть политиком?» – «Чтобы иметь возможность помогать большому количеству людей».

«А почему мне важно помогать большому количеству людей?»

И так пять раз. К каждому полученному ответу вновь задавайте вопрос «Почему», проходя всё глубже к уровню настоящей мотивации и движущей вами внутренней силы.

Удивительные вещи позволяет понять, на первый взгляд, столь простое упражнение, если честно для самого себя его выполнить.

А понимать эти вещи, свой внутренний мотив, то, на чём на самом деле базируются ваши стремление и желание, крайне важно.

На этом будет выстроено очень многое, и, понимая, зачем вам это всё, вы сможете играть вдолгую, и первые сложности, которые практически неизбежно возникнут, не смогут изменить вашей решимости и не позволят вам отклониться от выбранной траектории движения.

Далее наступает ещё один важный этап.

Объективная оценка своего текущего состояния, вашей «Точки А». Где вы находитесь прямо сейчас, какими качествами, чертами личности обладаете, какой жизненный и профессиональный опыт имеете, как вы выглядите, как говорите, как взаимодействуете с людьми, есть ли у вас опыт в политической сфере или сейчас как раз самое начало пути по приобретению этого опыта?

В общем, очень внимательно разглядываете себя самого.

А теперь представьте, каким политиком вы хотели бы стать.

Представьте в деталях и красках.

Вы можете подумать: «Ну к чему вот в начале практического пособия вся вот эта визуализация, давайте быстрее пишите про то, как выдвинуться в Госдуму да подписи собрать, чтобы ЦИК не забраковал».

Не спешите.

Я глубоко убеждена, что всю маркетинговую и пиар-стратегию для политика, кандидата на выборную должность нужно выстраивать, очень хорошо понимая, что за человек перед тобой, что им движет, что он любит, что нет. Недостаточное знание структуры личности политика приведёт к тому, что всё позиционирование будет как пиджак с чужого плеча. Сам по себе предмет гардероба может быть идеально скроен и пошит, но вот сел крайне неудачно, почему? Не учли того, кто будет этот пиджак носить, ориентировались сугубо на новейшие тенденции и на то, что считают красивым другие люди.

Именно поэтому надо соизмерять все данные, тренды, тенденции, ожидания, результаты, полученные в результате социологических опросов, с реальным человеком, который выбрал путь быть политиком.

Идеальная ситуация, когда время запроса общества – на вас. И вам не придётся ничего особенного придумывать, подсвечивать или рихтовать. Ждали именно вас! Да, вот именно такого.

Про запросы настоящего времени и их трансформацию от «крепкого хозяйственника» и «сильной руки» к искренности, честности, справедливости, желанию увидеть «реального настоящего человека» мы ещё поговорим.

Приёмы политического маркетинга применяются не только в предвыборный период и используются не только политиками и политическими партиями, их с успехом могут применять органы государственной власти и общественные объединения.