Читать книгу Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика - Евгения Куцуева - Страница 4

Что необходимо знать для построения медиастратегии в интернете?

Если вы как политик разработку пиар-кампании, включающую в себя работу в социальных сетях, собираетесь отдавать на аутсорсинг, то есть приглашать внешнего специалиста, то вам как заказчику важно понимать, как сформулировать техническое задание и в дальнейшем контролировать ход его исполнения.

И ещё момент: сразу продумывайте ваши реакции, если «что-то пойдёт не так».

Например, если от вашего имени, но не вами, а человеком, который ведёт соцсети, размещена информация, которая, к примеру, «разжигает ненависть в отношении группы лиц», или вы поссоритесь с исполнителем, а права и доступ ко всем вашим медиаресурсам остались у него, а у вас ничего не осталось, и в договоре вы не предусмотрели ни условий владения ресурсами, ни правил, ни порядка и условий передачи управления аккаунтом, ни штрафных санкций за размещение несогласованных материалов, которые привели к административным штрафам или к возбуждению уголовного дела.

Обычно об этом не думают, формулируя запрос так: «Найди какого-нибудь мальчика или девочку, пусть нам Инстаграм ведёт».

Захотите так подумать, сказать или услышите от кого-то. Всё, стоп. Это начало конца. Такая формулировка технического задания напрочь исключает стратегическое мышление и дарит огромное количество рисков и проблем в будущем как для заказчика, так и для исполнителя.

Соцсети – это составляющая общей пиар-стратегии политика, которая базируется на точном понимании целей, сроков, собственных ресурсов политика и общественно-политической обстановки в период подготовки и проведения избирательной кампании.

К созданию стратегии и плана кампании мы подойдём, но для начала давайте определимся с уровнем выборов, в которых вы хотите принять участие и победить.