Читать книгу Tequila Fibel - Florian Springer - Страница 49

Clase Azul

Marke

Die Marke Clase Azul wurde 1997 von Arturo Lomeli gegründet, damals trat das Unternehmen allerdings noch in einem anderen Gewand auf als heute. Laut Lomelis Angaben war sein Tequila minderwertiger Qualität und billig verpackt. Einen Marketing-Masterabschluss und einige Harvard Kurse später entstand die heutige Premiummarke. Seitdem wird der Tequila nach erfolgreicher Herstellung in der Destillerie Casa Tradición (NOM 1595) in handgeformte und bemalte Keramikflaschen abgefüllt. Damit die aufwändig hergestellten Flaschen nicht im Müll landen, bietet Clase Azul auf deren Website sogar Upcycling-Ideen mit dazugehöriger Bastelanleitung an. Das Unternehmen möchte seine Kunden dazu animieren die Flaschen auf kreative Art, wie zum Beispiel als Hängelampe, Blumenvase oder Kerzenständer, weiterzuverwenden. Die beliebte Reposado Variante kann ab etwa $ 150 erworben werden, doch wem es nicht exquisit genug sein kann, für denjenigen gibt es die México Through Time Kollektion. Diese wurde 2012 anlässlich des 15. Jubiläums entworfen und beinhaltet 15 individuelle Flaschen, wobei jede eine tiefgründige Symbolik aufweist. Verwendet werden unter anderem Element wie 25 Millionen Jahre alter Bernstein oder 24 karätiges Gold. Die gesamte Kollektion kostet $ 450.000, was einen Flaschenwert von $ 30.000 ergibt. Der komplette Umsatz wird anschließend an die Non-Profit Organisation Funadción con Cause Azul A.C. gespendet. Diese setzt sich für den Erhalt von traditioneller mexikanischer Handwerkskunst ein.