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Psychologen beschäftigen sich unter anderem damit, was in unserem Gehirn passiert, wenn wir rote Preisschilder sehen. Gehirnforscher haben Kunden in den Kernspintomografen gelegt – sodass man sehen kann, welche Areale des Gehirns in einem Moment besonders aktiviert werden – und dann hat man sie einen virtuellen Einkaufsbummel machen lassen. Sahen die Versuchspersonen ein Rabattschild, so reduzierte sich die Tätigkeit derjenigen Gehirnregion, die für rationales Denken zuständig ist. Stattdessen kam das Belohnungszentrum des Gehirns (der sogenannte Nucleus accumbens) so richtig in Schwung. Vereinfacht gesagt: Rabattangebote schalten die Denkprozesse im Gehirn aus und aktivieren Emotionen und Bauchgefühle.

Einkaufen ist also auch Kopfsache – wie können wir verhindern, dass unser Kopf uns im Stich lässt, wenn wir einkaufen können? Zeit für ein paar Ratschläge.