Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 67

Definicja marketingu mobilnego

Marketing mobilny to nic innego jak marketing wykonywany za pośrednictwem urządzenia mobilnego, np. telefonu komórkowego czy tabletu. To wszystkie działania, które mają na celu identyfikowanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb klientów, a realizowane są za pośrednictwem urządzenia mobilnego. Dla marketingu mobilnego właściwe zatem będą następujące czynności:

•  odnajdywanie i ocenianie nowych możliwości rynkowych, prowadzących do zaspokojenia potrzeb określonych odbiorców (nabywców) za pośrednictwem urządzenia mobilnego, ale wcześniej dokładne ustalenie tych potrzeb;

•  opracowywanie nowego produktu oraz strategii jego dystrybucji na podstawie uzyskanej wiedzy;

•  przygotowanie odpowiedniej strategii ceny i promocji;

•  reklama i informacja o produkcie w nowym kanale reklamowym.

Narzędzia marketingu mobilnego

Do tradycyjnych narzędzi marketingu mobilnego należą:

•  SMS (Short Message Service),

•  MMS (Multimedia Messaging Service),

•  IVR (Interactive Voice Response),

•  Voicemailing,

•  Bluetooth.

Do nowoczesnych narzędzi marketingu mobilnego należą:

•  aplikacje mobilne,

•  serwisy mobilne,

•  NFC,

•  kody QR,

•  m-kupony,

•  reklamy w sieciach mobilnych.