Читать книгу Badania marketingowe. Rozdział 4 - Группа авторов - Страница 2

4.1. Wykorzystanie metody ankietowej w badaniu zachowań podmiotów rynku (Janusz Marak)

4.2. Badania oparte na panelach tradycyjnych (Janusz Marak)

4.3. Metody jakościowe gromadzenia informacji o nabywcach

4.4. Pomiar zmiennych jakościowych (Grażyna Światowy)

4.5. Eksperymenty (Janusz Marak)

Pytania i zadania kontrolne

W rozdziale tym zostaną omówione następujące zagadnienia:

• Rodzaje ankiet

• Określanie liczebności populacji próbnej

• Metody doboru respondentów do próby

• Konstrukcja kwestionariusza ankiety

• Obliczanie wyników badania ankietowego

• Tradycyjne badania panelowe

• Metody obserwacji

• Motywacje jako przedmiot badań marketingowych

• Wywiady pogłębione

• Techniki projekcyjne

• Rodzaje i przydatność metod eksperymentu w badaniach marketingowych

• Procedura i skale pomiaru postaw

• Analiza struktury preferencji

• Opracowanie raportu z badań