Читать книгу Badania marketingowe. Rozdział 4 - Группа авторов - Страница 5
Część II
Informacja rynkowa – źródła, formy i nowe tendencje gromadzenia
Rozdział 4
Gromadzenie danych pierwotnych
4.1. Wykorzystanie metody ankietowej w badaniu zachowań podmiotów rynku
(Janusz Marak)
4.1.2. Procedura badania ankietowego
4.1.2.1. Określenie celu, zakresu i charakteru badania
ОглавлениеJest to etap niezmiernie ważny, przesądza bowiem o dalszym toku postępowania. Na tym etapie należy sformułować cel, któremu ma służyć badanie, i uwzględniając możliwości organizacyjne, czasowe i finansowe, wyznaczyć zakres i technikę postępowania badawczego. Konieczne jest zdefiniowanie zbiorowości generalnej (całkowitej) oraz podstawowej jednostki badawczej. Na wstępie należy również określić budżet badania i harmonogram postępowania badawczego. Etap ten powinien być poprzedzony analizą informacji wtórnych, dotyczących wybranego zagadnienia badawczego.
