Читать книгу ПР. – Всемогущий - - Страница 1

«Паблик рилейшнз являются одним из смазочных материалов демократии. Процессы государственной и хозяйственной жизни сегодня все более усложняются, но благодаря паблик рилейшнз их можно сделать прозрачными, открыть людям возможность влиять на формирование политики». Индира Ганди

«Пойди туда, – не знаю куда. Найди то – не знаю что». Русская народная сказка

«Связи с общественностью» – приближенный к дословному, перевод термина «паблик рилейшенз». Передает он содержание этого термина, примерно, как китайский перевод слов песни: «И кто его знает, чего он моргает?» – текстом: «Никто не знает, что у него с глазом!». То есть весьма отдаленно.

Стоит признаться, что широким массам наших соотечественников название науки, учебной дисциплины и рода деятельности «связи с общественностью» ничего не говорит, в отличие, от закрепившегося в русском языке нового слова «пиар». Слово прижилось, и чувствует себя на российских просторах вольготно. О чем свидетельствует его адаптация. Например, возникло целое гнездо образованных от него глаголов: «запиарить», «пропиарить» и даже «отпиарить». В сознании среднестатистического гражданина Российской державы, понятие «пиар» несет в себе характер чего-то современного, но не очень порядочного, жуликоватого: «Вот распиарили артиста, а ни кожи, ни рожи». Имеющееся в свободном хождении словосочетание «черный пиар», предположительно, включает целый спектр действий: от сбора и публикации компрометирующих сведений, обмана избирателей и налогоплательщиков, до прямой клеветы.

Забегая вперед, скажу, что «Связи с общественностью», они же «ПР.», на нашей отечественной почве укоренились недавно, а корни имеют западноевропейские и американские. История формирования, становления ПР, как отдельного института современного общества, знает весьма красноречивые примеры, подтверждающие право населения иметь об этом виде деятельности негативное впечатление, хотя такое мнение от развития этой современной дисциплины и науки отстает, и нынешнего состояния идеологии ПР не отражает.

Я люблю спрашивать вчерашних абитуриентов, ставших первокурсниками, какой смысл они вкладывают в слова «паблик рилейшенз» – (аббревиатура ПР.), и какой им представляется их будущая работа. Казалось бы, молодые люди, избравшие факультет, где их будут обучать специальности «Специалист по связям с общественностью», хотя бы предположительно, должны представлять, чем им предстоит заниматься, после получения диплома. Однако, звучат ответы, способные украсить рубрику «Нарочно не придумаешь», и тем самым значительно увеличить тираж, опубликовавшего их перлы периодического издания

В лучшем случае, неокрепшие умы предполагают заниматься рекламой, журналистикой и т.п., (странно, но почему бы, юным дарованиям, не пойти этому учиться в другие вузы сразу, прямо и непосредственно?), в худшем – «откосить от армии».

Очень честный молодой человек из сильно южной республики бывшего СНГ, прямо заявил: «Начальником – хочу!». Вероятно, он не усвоил из опыта предков разницу между начальником и подчиненным, которая состоит не столько в получении благ, сколько в разной тяжести ответственности. В простодушные времена Ходжи Насреддина, в случае неуспеха, подчиненного били палками по пяткам, а начальнику – «кердык» – сносили башку. С тех пор система поощрений и наказаний развилась, стала цивилизованней, их градация расширилась, но, строго говоря, не изменились. Правда, умудренный жизненным опытом, в основном почерпнутым из телепередач, криминальной хроники и детективных сериалов, наш соотечественник уверенно возразит: "чтобы не быть наказанным нужно украсть не хот-дог с лотка, а миллионы и миллиарды…" Что характерно: говорят это соверешшно убежденно, даже не просто как очевидцы, но чуть ли не как участники, люди, которые, слава богу, неспособны ни миллиарды украсть, ни булку с лотка. Однако, как свидетельствует статистика мелкие воришки рано или поздно неизбежно оказываются в тюрьме, а крупные криминальные дельцы живут недолго.Торговцы наркотиками, в среднем, 3-5 лет, торговцы оружием 5-7 и т.д. Это без учета мелких сошек, которые попадая в криминальный бизнес, любого характера пропадают бесследно и безымянно как мошкара, летящая на открытый огонь или даже на свет лампы. Что убеждает: криминал самое опасное для жизни занятие. А гангстерские боевики и криминальные драмы – не более чем популярный жанр литературы и кинематографии, относящийся к реальности как укладка асфальта к выступлению кардебалета в мьюзик-холле…

Но студент из виноградных краев оказался ближе к истине, чем те, кто предполагал, что получив диплом и овладев всей бездной человеческих знаний в целом, в дальнейшем станут улучшать макияж руководства или исправлять дизайн рекламных плакатов. Не зная большого количества плохо переведенных терминов или употребляемых не к месту и не по делу, потомок Авиценны интуитивно почувствовал главное:

ПР – функция управления, а ПР- специалист – часть аппарата управления, даже если он не начальник, то есть, если у него нет никого в подчинении

Слово упало, и напрашивается вопрос: управления – чем или кем?

«Человек не одинок – его всегда кто-нибудь сторожит»

Ежи Лец. Непричесанные мысли.

Когда, вернувшись, домой с нивы взращивания зарплаты, иногда, во втором часу ночи, наш современник, собирается, первый раз за сутки, наконец то, поесть с комфортом и досыта, он кипятит мисочку пельменей, или разогревает в микроволновке иную пищу, стимулирующую гастрит и язву желудка, удобно располагается за столом и включает телевизор. Профессор Преображенский, (из повести М. Булгакова "Собачье сердце") век тому назад, советовал не читать советские газеты перед едой. Тогда человечество находилось на иной стадии технического прогресса и телевизор еще не вторгся в нашу жизнь, не стал членом нашей семьи и частью повседневности. В том, что не следует включать телевизор во время еды, вы убедитесь сразу, как только на экране возникнет стандартная полуголая девица. С ужимками, предполагающими эротичность, она начнет уговаривать вас пользоваться патентованными средствами от запора, нежнейшей туалетной бумагой, употреблять новейшие прокладки Кефри, тампоны ОБИ и прочее, не учитывая, что из возраста, бесспорно, полезных памперсов вы уже либо вышли, либо еще в него не погрузились. Мне, как воспитанному человеку, в этом случае, всегда хочется вежливо спросить, оборотясь к экрану:

– Ничего, что я здесь ем? Я вам не очень мешаю?

Такова реклама. Навязчивая, надоедливая, грубая, не учитывающая ни национальных традиций, ни элементарного чувства стыда и брезгливости, наконец. Но отмечу – она свое дело делает! Как говорится, мозги трудящимся компостирует, навязывая не только чуждые росссиянину речевые интонации, образы и пластику, но, имплицитно, (см. словарь) внедряет в сознание иные чужеродные нам ценности и пристрастия.

Население озлобляется на рекламу, но под ее влиянием находится, и заметно тупеет. Однако, происходит это медленнее и с меньшим успехом, чем на, породившем ее в нынешнем виде, Западе. Говорят, что если американец утром не услышит – не увидит рекламы, он умрет с голоду. Реклама его путеводная нить в этом безумном, безумном, безумном мире. Правда, как выясняется, это тоже рекламное враньё. По недавно обнародованной статистике, в США только 15% телезрителей смотрят рекламу. Значит, и там не все еще во власти «общечеловеческих ценностей!», что обнадеживает.

Наш же соотечественник, имеющий иной исторический опыт, убежден, что если что-либо усиленно хвалят, то непременно желают его «облапошить» или «втюхать лабуду», то есть в переводе литературный язык: обмануть и навязать нечто совершенно негодное. Поэтому во многих головах при слове реклама вспыхивает лозунг: «Но пасаран!» – они не пройдут. И вы сопротивляетесь ей как испанские республиканцы войскам генерала Франко. (Правда, республиканцы тогда не устояли.)

Но если же вы, проснувшись, в пять утра, с трудом дожидаетесь рассвета и грохота, сливаемой воды в туалете за стеною у соседа, ломитесь, не свет ни заря, к нему, чтобы занять денег. Несетесь в утреннем тумане и выхлопных газах, к аптеке, где уже стоит, поблескивая безумными глазами, очередь вам подобных, и, наконец, (о, счастье!) покупаете ящик, скажем, тампексов.Только месяца через три, опомнившись, понимаете, что вам их и приладить то некуда – значит, с вами поработали средствами ПР., вы стали объектом и жертвой применения ПР. технологий! Причём, предположительно, рекламы вы не слышали и это не следствие рекламы.

Кстати, реклама, в принципе – полезна. Она должна рассказать потенциальному потребетелю о свойствах товара, а уж покупать или нет – ему самому решать. ПР. же о товаре не говорит, его задача в ином: так настроить Вас, чтобы вам хотнлось купить. Чтобы у вас в мозгу непрерывно стучало и не было иных желаний, кроме как "купить"(получить, поддержать, поучавствовать – если речь о политике, как о товаре). А уж реклама предложит Вам, по законам рыночной экономики и принципам демократии, выбор товара, услуги или кандидата на, опять таки, выборную должность (Вы же свободный человек в свободной стране), от которого Вы не сможите отказаться, да Вам отказываться и в голову не придет. Таким образом, сознательно упрощая, можно отметить разницу: реклама работает с товаром, ПР – с потребителем, а точнее:«Паблик рилеишенз» – управление массовым сознанием

Стремление управлять сознанием вообще и сознанием других, вероятно, присуще человечеству, с тем самых пор, как оно себя человечеством осознало, да пожалуй и раньше. В стае "братьев наши меньших", существует иерархия, присутствуют вожаки и рядовые члены, то есть, на животном уровне, законы управления, власти и подчинения. Вот ПРа там нет это точно. Поскольку, у зверей основу управления, грубо говоря, составляют инстинкты и физическая сила, а у людей все не так просто. Считается, что от животного человека отличает наличие разума (см. словарь) вот им то и управляют – выдающиеся индивидуумы или Организации и технологии воздействия на разум, чтобы подчинить сознание и как следствие – желаемые действия.

Одни пытались овладеть собственным сознанием, и веками совершенствовали различные практики, подобные йоге или ее слабой тени, приспособленной к нашей исторической действительности – аутотренингу. Другие – государственные, политические, религиозные деятели, всевозможные авантюристы, жулики и прочие, разрабатывали, сознательно или неосознанно, эмпирическим путем, то есть повседневной практикой, методики воздействия на окружающих и на всё общество. Методики совершенствовалась, цели их применения менялись, и, наконец, когда в XIX веке образовалось гражданское общество (см. словарь или читай дальше). ПР как вид деятельности в ХХ веке, институциализировался – то есть, выделился в отдельную область навыков, технологий и приобрел черты науки, относящейся к сфере социальных знаний. Одно из определяющих свойств науки ее способность объяснять прошлое, влиять на настоящее и предсказывать будущее. Замечу, наука, особенно в последнем случае, может и ошибаться… Что поделаешь, как говориться, людям свойственно ошибаться, а науку делают люди. Однако, наука может, свои ошибки исправлять или хотя бы объяснять, исходя из собственных научных постулатов. Тем она отличается от псведонауки или лженауки, которая на такое не способна. Лженауке свойственно упорствовать, в основном, бездоказательно, в своих заблуждениях, это если ее адепты искренне заблуждаются, а если это жулики, использующие в своих махинациях технологии ПР, – то тем более. Но это так – к слову пришлось… Пока примем к сведению, что ПР – наука, со всеми определяющими науку свойствами. С этого и начнем.