Читать книгу Одна профессия на всю жизнь? Устарело! - - Страница 13

Стартовая ситуация. Игорь десять лет занимался наружной рекламой и ивентами. Он видит, что офлайн теряет бюджет, и хочет перейти в performance для маркетплейсов. В его капитале сильны переговорные навыки и понимание потребителя, а вот портфолио цифровых кейсов почти нет. Сеть контактов, связанная с офлайном, тоже слабо помогает.

План действий. Игорь делает три быстрых шага. Во-первых, берет небольшой проект для знакомого продавца на маркетплейсе: оптимизирует карточки товара, тестирует главный баннер, снимает базовые метрики. Во-вторых, создает собственный мини-магазин с двумя позициями, чтобы обкатать гипотезы и получить артефакты. В-третьих, публикует пошаговую статью с результатами: рост CTR и конверсии, список инструментов, скриншоты. Эти артефакты дают Игорю право претендовать на роль performance-специалиста начального уровня. Рекомендация от клиента и прозрачные цифры закрывают пробел в опыте: через 10 недель Игорь уже в новой роли и продолжает масштабировать портфель.