Читать книгу Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы - Константин Живенков - Страница 10

Снова обратимся к Википедии:

CTR (синоним – кликабельность, от англ. click-through rate – показатель кликабельности) определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу его показов. Измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз, и на него кликнул один человек. Значит, его CTR = 1 %.

Формула вычисления CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) × 100 %

CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Он может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются ее показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге его значение может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR обеспечивается контекстной рекламой в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR рекламы оказывают ее размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые ее увидят, и того внимания, которое они ей уделят.

При работе с Яндекс.Директ стоимость клика, как я уже говорил выше, напрямую зависит от показателя CTR.

Все изменения ставок происходят на аукционной основе с поправкой на CTR.

Предположим, что рекламу в Яндекс.Директ размещают несколько рекламодателей. В зависимости от CTR, который имеет то или иное объявление, каждому рекламодателю система предлагает свою цену за клик.

Так, например, один рекламодатель с CTR = 2 % размещает рекламу по цене 10 центов за клик. Чтобы попасть в тот же блок (гарантия/спецразмещение) по цене, например, 2 цента, второму рекламодателю требуется иметь CTR не менее 10 %.

Иными словами, Яндекс продает 1000 показов, и оба рекламодателя приносят системе одинаковый доход. Но стоит второму рекламодателю поднять CTR выше 10 %, его объявление при цене 2 цента за клик вытеснят из показов в блоке рекламодателя-конкурента, чья ставка при CTR = 2 % составляет 10 центов за клик.

Соответственно, чтобы снизить цену до минимума, нужно поднять CTR до максимума, разъяснив таким образом Яндексу, что наши объявления по 3 цента показывать гораздо выгоднее, чем объявления конкурентов по более высокой цене.

Как уже было сказано, статистику по CTR Яндекс берет на основании работы рекламной кампании за последние 28 дней, поэтому для стабилизации цены за клик объявление какое-то время должно покрутиться в спецразмещении. Сколько именно – зависит уже от конкуренции в конкретной нише. Одному рекламодателю хватит для этого 5–7 дней, но если тематика достаточно конкурентная, то Яндекс будет «делать выводы», исходя из тех самых 28 дней.