Читать книгу De la Prensa a la comunicación institucional - María Carolina Gallo - Страница 15

Es un mensaje complejo cuando una institución (organismo), tiene la intención de dar a conocer sus objetivos, acciones u otro mensaje pero éstos tienen diferentes ejes temáticos, cada uno capaz de constituirse en una unidad independiente.

Se dirige a grupos destinatarios diferentes y heterogéneos. Individuos, grupos pequeños, numerosos, masas.

No es posible reducirlo a un mensaje publicitario

Requiere de metodologías y estrategias adecuadas para ser comprendido en su integralidad y en el contexto deseado sin desvincularlos de la institución que lo contiene.

Las instituciones que construyen mensajes complejos: Organismos del Estado

 Instituciones nuevas

 Fundaciones

 Asociaciones

 ONG’s

 Nunca las empresas a menos que realicen estrategias de responsabilidad civil