Читать книгу De la Prensa a la comunicación institucional - María Carolina Gallo - Страница 20

Son las personas a las cuales la fase emisora/perceptora, o la institución se dirige.

Para estructurar mensajes más eficaces puede tenerse en cuenta esta clasificación:

Destinatarios Pasivos: personas que ante un producto de cualquier medio de comunicación de género informativo (parangón al texto expositivo: noticioso, científico, documental, etc.) acepta su contenido, sin reflexión, ni crítica, incapaz de opinar sobre el mismo, con alta probabilidad de reproducir lo que asimiló de manera descriptiva y sumisa.

Destinatarios Activos: personas que ante un producto de cualquier medio de comunicación de género informativo (parangón al texto expositivo: noticioso, científico, documental, etc.) sienten motivación e impulso crítico, se informan sobre las fuentes de la información e intervienen cuando se conmueven: reacción crítica, opinativa, reflexiva, de intervención y subjetiva. Son exigentes respecto a la calidad de la fuente y los datos. Actitud revolucionaria.

Destinatarios Nuevos: aquellos destinatarios altamente incididos por la rapidez de los mensajes, no intentan conocer la verdad sobre las noticias que conocen, seleccionan los medios y la información. Mirada individualista, visión antropocéntrica de la realidad.