Читать книгу De la Prensa a la comunicación institucional - María Carolina Gallo - Страница 23

Se considerará como medio de comunicación a los instrumentos y recursos que fueran utilizados por la fase emisora y la fase de percepción para comunicarse, para acercar el mensaje de una fase a la otra. Si el medio no fuera el adecuado, el momento comunicativo óptimo o deseado no sería posible.

La comunicación directa, la de persona a persona, la de una profesora con sus alumnos, la de un orador en un anfiteatro, tendrá por medio entonces aquellos recursos que facilitarán esa comunicación, en ese caso tecnológicos, como el micrófono

En otra clasificación, distinguimos dos grandes grupos de medios de comunicación:

 Medios Masivos: Destinatarios anónimos, y masivos, gran número de destinatarios. TV, Radio, Periódicos impresos.

 Medios Alternativos: formas nuevas de difusión, o no tradicionales. Se dirigen a destinatarios o grupos destinatarios específicos, deseados. Pueden direccionar el mensaje.

Entre los medios alternativos, también podemos considerar a las acciones comunicacionales como medios, si éstas son consideradas desde la perspectiva comunicacional, por ejemplo:

Acción comunicacional – recital de rock.

Objetivo: convocar jóvenes

Mensaje: campaña contra el alcoholismo

Productos comunicacionales: folletos, afiches, carteles

En ese ejemplo, el recital de rock, es una manera estratégica para convocar a jóvenes que son los destinatarios de interés de una institución gubernamental para difundir su campaña contra el alcoholismo en n ámbito dónde las personas asisten con intención de pasar un momento agradable, entonces se supone que estarán predispuestos al mensaje de la estrategia.