Читать книгу De la Prensa a la comunicación institucional - María Carolina Gallo - Страница 26

 Fichter dice que una institución es una estructura relativamente permanente de pautas, roles y relaciones que las personas realizan según determinadas formas sancionadas y unificadas con objeto de satisfacer necesidades sociales.

 Emile Durkheim define a las instituciones como “conjunto de prácticas, normas y valores que regulan el intercambio de los seres humanos, con un orden social dado”. En este sentido las instituciones serán la salud, la economía, la educación, la política, el trabajo, aquellos ordenamientos sociales que atraviesan los organismos, los grupos; como los clubes, los colegios, las universidades, las empresas; en un momento determinado de la historia.

En este libro se tomarán ambos conceptos para comprender la realidad de las diferentes instituciones y se utilizará la palabra “institución” tanto como “organismo” para nombrarlas.

Las instituciones pueden ser privadas, públicas, organizaciones civiles y mixtas. Su finalidad puede ser lucrativa o no lucrativa o mixtas.

Su función social, según las relaciones que establecerá con la sociedad de su interés: lucrativa, comercial, económica; benéficas, educativas, sanitarias, religiosas, administrativas (Estado), de entretenimiento, culturales, informativas, deportivas, de servicios, etc.

En coherencia con los valores y lo que se propone como misión, la institución, según su tipo y fin, fijará objetivos inherentes a sus necesidades, a largo, mediano y corto plazo en cuanto a los diferentes aspectos de su interés. Nosotros focalizaremos en los objetivos referidos a la comunicación y a aquellos que sean necesarios analizar para comprender las actividades comunicacionales, los productos y la planificación que pueda realizarse. Cabe aclarar que no es posible realizar un trabajo sobre las tareas de la prensa sin tener en cuenta toda la realidad institucional, ya que todo está relacionado.